España es uno de los países de Europa que crece a mayor ritmo, con un creciento esperado para el conjunto del continente es de un 3,1%. Aunque no se producen cambios sustanciales respecto al pasado mes de junio, las previsiones son incluso algo más optistas: de esta manera, el mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año en torno a un 7% (frente al 6,5% previsto en junio), mientras que la inversión publicitaria en medios se aproxaría así a los 6.600 millones de euros.
ZenithOptedia ha hecho públicas hoy sus nuevas previsiones a nivel mundial, que sitúan el creciento medio en un 5,2%, medio punto enca de la cifra prevista en el mes de julio. En este caso la mayor responsabilidad del creciento corresponde a los países considerados emergentes el mercado publicitario (Brasil, Rusia, India y China). España es uno de los países de Europa que crece a mayor ritmo ya que el creciento esperado para el conjunto del continente es de un 3,1%.
En el caso de España, como viene ocurriendo desde finales de 2003 los medios que mantienen unos ritmos de creciento más fuertes son Intet (previsión de incremento: 18,9%), Diarios Gratuitos (12,5%) y televisión (12,5% para los canales temáticos, 10,9% para las generalistas y 10,3% para las locales).
Con estas cifras de creciento, la inversión en televisión va a suponer a finales de este año más de un 45% del total en medios convencionales (cuando en 1996 suponía un 36%). Las previsiones para la mayor parte de los medios mejoran, pero no es así en el caso de los medios gráficos, en los que se produce un cierto retroceso (en todos ellos salvo en suplementos, un segmento en fase de renovación.
Así mismo, el estudio dirigido Eduardo Madinaveitia señala que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) experenta una recuperación tante, situándose en un 45,2 frente al 30,6 de junio.
En general el año está yendo de más a menos, con un prer trestre de fuerte creciento y crecientos también tantes, pero cada vez menores, según va avanzando el año.
Las previsiones medios figuran en la tabla siguiente (comparadas con la previsión realizada en la ola de junio):
% de Variación esperada
| Medios | Previsión ZOOM Vigía junio 2005 | Previsión ZOOM Vigía octubre 2005 |
| TV | 9,5 | 10,9 |
| TV Dig. | 11,9 | 12,5 |
| TV Local | 11,4 | 10,3 |
| Diarios | 4,3 | 4,1 |
| DR Gratuitos | 13,2 | 12,5 |
| Rev. | 2,7 | 1,9 |
| Supl. | 2,4 | 3,0 |
| Radio | 4,7 | 5,4 |
| Exterior | 2,5 | 2,5 |
| Cine | 1,1 | 1,5 |
| Intet | 18,0 | 18,9 |
