Los juguetes LEGO, con 73 años a sus espaldas, siguen siendo uno de los juguetes preferidos de los niños, y de los no tan niños. Así lo afirma Marcel Devery, Director de Marketing en Europa de LEGO, que apuesta la ‘aginación y la creatividad’ de sus productos frente a la competencia de los videojuegos. Deveny nos comenta las novedades que va a introducir la marca de cara a las navidades así como las campañas publicitarias previstas para dar a conocer sus nuevos productos.
¿Cuánto cuesta construir una marca como Lego?
En el 2007, LEGO celebrará su 75 aniversario. Cuando el carpintero Ole Kira Christiansen empezó a crear juguetes de madera en el 1932, no podría haber previsto el desarrollo que acababa de empezar. Desde entonces, la compañía ha pasado de padre a hijo. Ahora es Kjeld Kirk Kristiansen, el nieto del fundador, el dueño del Grupo LEGO. Pero la filosofía sigue siendo la misma. El grupo LEGO se esfuerza siempre desarrollar productos que promuevan la aginación y la creatividad. Una perspectiva histórica demuestra que el progreso del producto ha sido enorme pero la filosofía ha permanecido siempre igual.
¿Qué valores pretendéis que transmita la marca con esta nueva colección, teniendo en cuenta que el mercado juguetero está cada vez más concentrado en los videojuegos?
La marca LEGO trata sobre la creación. Creación a base de la experiencia y retos que enriquecen al niño, ayudándole a unir la fantasía y la realidad. Al procionar juguetes creativos, el niño tiene la fuerza para ser libre y manifestar sus ideas.
¿Es Lego uno de los últos bastiones del juguete tradicional?
El consumidor tiene que tomar esa decisión. Pero teniendo en cuenta que nuestra variedad incluye productos para todos los niños (0 – 16 años) y todo el tafolio de productos refleja el hecho de que los niños crecen y se desarrollan, podemos decir que tenemos un rol fundamental en el mercado del juguete tradicional.
Entre las novedades que presentáis para la campaña de navidades se encuentra una colección dedicada a Ferrari. ¿Qué papel juega para Lego el uso de licencias?
Es tante para el grupo LEGO. A través de una combinación de productos físicos y un universo detallado virtual y real, los niños pueden contar como ven la historia y jugar como corresponde.
En 1998, el grupo LEGO anunció un acuerdo de licencia exclusivo con Lucasfilm LTF. Este universo apareció en el 2001. Fue la prera vez que el grupo LEGO había desarrollado una historia completa desde el principio como base para un nuevo rango de productos.
¿Qué otras novedades podremos encontrar de cara a las fiestas?
Este año vamos a tener fabulosos productos que van a encantar a los niños:
1. La Batalla de Metru Nui
2. Scudería Ferrari F1
3. El Barco Vikingo
4. La Ciudad de Bomberos
5. La Granja Grande
6. El Tren Eléctrico
¿Qué acciones de comunicación estáis desarrollando para dar a conocer la nueva colección de Lego?
La nueva campaña de comunicación se enfocará fundamentalmente a televisión. Se mostrarán anuncios para las diferentes marcas durante los meses de noviembre y diciembre.
En cuanto al márketing, ¿Habéis desarrollado algún microsite o acción silar para dar a conocer el producto?
En Intet, la gente puede ir a lego.com, que es la página principal de la compañía, para conocer mejor nuestros productos a través de juegos.
También hemos desarrollado “showcases”, que exponen los productos /modelos nuevos. Hemos hecho éstos “showcases” para varias marcas, ejemplo; BIONICLE, LEGO Racers FERRARI y VIKINGS. Están siendo expuestos en tiendas especializadas de juguetes y en hipermercados.
¿Cómo va a estar repartida la inversión en medios para esta nueva campaña?
Casi el 100% de nuestra inversión en medios es en televisión.
Al ser una marca juguetera, y tener al público infantil como objetivo prioritario, ¿dedicáis recursos a actividades de Responsabilidad Social?
A nivel internacional, pertenecemos a ICTI (International Council of Toy Industries), un programa ético de fabricación, destinado a asegurarse de que haya buenas condiciones laborables en la industria a nivel mundial. El objetivo de esta asociación es el de asegurar al consumidor final que sus productos están siendo fabricados de una manera y en un entorno seguro. Para lograr esto, la intención es procionar un programa de monitoreo constante en todas las fábricas de juguetes. Este proceso completamente transparente empieza con un código de ‘prácticas de negocios’, ‘monitoreo de protocolo’ y ‘guía de documento’ y sigue con una certificación periódica de las fábricas que complacen. Su enfoque inicial esta en China donde los fabricantes de juguetes son muy compasivos de este proceso y es donde se fabrican el 80% de los juguetes fabricados en Occidente.
En España colaboramos con asociaciones como “Nuevo Futuro”, asociación de hogares para niños de ambiente familiar, donde la S.A.R la Infanta Doña Pilar de Borbón es la presidenta de honor.
