Esta mañana se ha presentado el estudio PriceWaterhouseCoopers e IAB Spain relativo a los datos de inversión en publicitaria interactiva del prer semestre de 2005, cuya principal noticia es el creciento en más de un 50% respecto al mismo periodo del año anterior. Los 65,97 millones de € invertidos confirman la consolidación de un sector al que le queda aún mucho recorrido y en el que cada vez más confían los anunciantes tradicionales.
Precisamente estos últos representan ya el 55% de la inversión total en sotes interactivos, con un creciento del 61% respecto al mismo periodo del año anterior. En este sentido, a final de año, la IAB tiene previsto lanzar un ránking con las empresas que más invierten en el sector, y según nos ha adelantado, los resultados diferirán muy poco de las conclusiones de INFOADEX.
Dentro de esta terna de anunciantes tradicionales, el sector finanzas se posiciona como el segundo en cuanto a nivel de inversión, con 16,2% del total, consolidándose así en la única categoría de anunciantes que ha incrementado sus centajes durante los últos cuatro años. Las telecomunicaciones, con un 17,9% del total, se mantienen en cabeza, aunque lo verdaderamente destacable es la escasa inversión de sectores tradicionalmente potentes, como son el de la Alentación (1,03%), Salud (0,34%) o Industrial (0,01%).
Otro de los motores de creciento lo encontramos en la consolidación del modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que aglutinan el 31% del total de la inversión, duplicándose prácticamente las cifras manejadas durante el mismo periodo del año anterior. Previsiblemente, este modelo alcanzará la estabilidad en torno al 40%, cifra que se maneja en los principales mercados, como son el norteamericano y el británico. En este apartado, destaca a su vez el creciento de formatos como el rich media (formato que incluye el streaming de video), que ha pasado de representar un 4,8% al 7,1% actual, lo que indica la consolidación de este formato en detrento de los tradicionales formatos flotantes (pop ups, layers y cortinillas), al ser más eficaz de cara a la targetización.
En lo que a modelos de contratación respecta, el estudio revela un descenso de la contratación CPM (Coste Mil presiones – 66,8% al 50,5%) a la vez que el pago clic se consolida con un creciento interanual del 16,3%. Fuentes de la Asociación han adelantado que próxos estudios se ocuparán de analizar el centaje de contrataciones directas entre anunciantes y medios así como el volumen que representa la contratación a través de agencias de medios.
Por últo, destacar que las 52 empresas asociadas al IAB en España representan el 95% de la inversión total del mercado en publicidad. Interactiva.
