La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI/Fecemd) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado un acuerdo de procediento para regular el proceso de selección de agencia, como es una criba inicial deacuerdo a lo que los anunciantes buscan. Dicho acuerdo se refiere tanto a elecciones directas, presentaciones personalizadas o concurso, y pretende atar metodología al proceso y confidencialidad al anuciante.
El acuerdo de procediento al que han llegado la aea y la AGEMDI/ Fecemd establece unos criterios básicos para llevar a cabo un correcta selección, entre los que figuran, la necesidad de que el anunciante defina el perfil de la agencia que busca y que posteriormente haga un análisis cualitativo de las agencias que se adapten a dicho perfil, con el fin de elaborar una lista más reducida de cara a la futura elección.
Con relación al procediento de concurso, las dos entidades firmantes del acuerdo establecen que esta fase no debe estar integrada más de tres agencias y tiene que contar con unos requerientos básicos que comprenden: la preparación de un briefing, la comunicación de los criterios y la ponderación de los mismos, una detallada información sobre el presupuesto de la campaña, el estableciento de un calendario, o la identificación de un interlocutor que asegure la igualdad en el acceso al anunciante.
Pero quizás el punto más novedoso sea el que establece una remuneración mína de 3.000 euros para cada una de las agencias que no resulten adjudicatarias, con lo que se solventaría uno de los viejos caballos de batalla de las agencias, que siempre se han lamentado de lo costoso que les resultaba acudir a un concurso.
Sin embargo, la ley plantea un interrogante: si se realza una preseleccion de agencias – siempre deacuerdo con el prototipo establecido el anunciante, ¿qué pasará con las agencias pequeñas? ¿se les negará la posibilidad de presentarse a este tipo de trabajos no dar el perfil?
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