Una semana después del lanzamiento en DVD de La Guerra de los Mundos, Yahoo! España y United Internacional Pictures han dado a conocer los resultados de un estudio en el que se demuestra la efectividad de las campañas online para productos de entreteniento, tal y como se desprende del estudio realizado Dynamic Logic acerca de la campaña de lanzamiento de la película de Spielberg.
Una semana después del lanzamiento en DVD de La Guerra de los Mundos, Yahoo! España y United Internacional Pictures han dado a conocer los resultados de un estudio en el que se demuestra la efectividad de las campañas online para productos de entreteniento, tal y como se desprende del estudio realizado Dynamic Logic acerca de la campaña de lanzamiento de la película de Spielberg.
La campaña, que tuvo lugar entre el 1 y el 29 de Junio, se realizó en su versión online íntegramente en el tal de Yahoo!, en el que progresivamente la película protagonizada Tom Cruise gozaba de más protagonismo.
En cuanto a formatos, Gema Nuñez, responsable de medios de United Internacional Pictures (UIP), destacó la gran variedad de opciones que ofrece la red, sobre todo en el aspecto técnico, al aceptar sin problemas los mismos spots que se utilizaron el los medios audiovisuales. Robapáginas, rascacielos, banners, paneles de marca o monters conforman la versatilidad de un medio que costes (un 2% del total de la inversión en promoción, lo que equivaldría a no más de cinco páginas en medios escritos), eficacia (alcanza al 52% del público afinidad al target) y originalidad se sitúa como el complemento ideal de la televisión.
Las conclusiones del estudio son demoledoras: Intet incrementa en un 88% la notoriedad de la marca en campañas publicitarias de entreteniento, con un coste irrisorio si lo comparamos con lo que otros medios absorben para obtener los mismos resultados.
Estos resultados confirman la buena marcha de la publicidad interactiva española, que, además de ser la que goza de mayor reconociento a nivel internacional, ha visto como su influencia en los planes de medios de las compañías ha ido creciendo exponencialmente, aunque aún se encuentre lejos de las cifras registradas en los países anglosajones, donde representa entre el 6 y el 8% de la inversión total en medios.
