Por increíble que parezca, además de las constructoras, existen otros sectores que han salido beneficiados de la obra permanente en la que está sumida Madrid. En este sentido, las agencias de publicidad han ganado un sote más sobre el que volcar su creatividad: las lonas que cubren los edificios en reformas. Aprovechando la coyuntura, Antena 3 y Telecinco han copado la Gran Vía para mostrar sus virtudes y de paso competir con las compañías estéticas, tradicionales inquilinas de estos formatos.
De ambas iniciativas, destaca sobremanera la apuesta de Antena 3, que se ha hecho con la fachada de uno de los edificios más emblemáticos de la capital, aquél en el que Santiago Segura aparecía colgado de un letrero luminoso de Schweppes en ‘El Día de la Bestia’ y sede de los cines Capitol. La lona, que cubre holgadamente las caras de la construcción que dan a la plaza de Callao y a la Gran Vía, muestra los productos y presentadores estrella de la cadena, bajo el cla de ‘Vas a Ver’.
Las caras de Matías Prats (Líder absoluto en su franja horaria),
Esta acción se enmarca dentro de la ambiciosa campaña desarrollada Delvico Red Cell para Antena 3, plasmada en promocionales de la propia cadena, prensa escrita y Onda Cero, la radio del grupo.
Por su parte, Telecinco, la otra gran cadena privada, también se ha sumado a la moda de la publicidad contextual, pero de forma más modesta: ‘la fuerza del cinco’ encubre las obras del número 17 A de la Gran Vía, algunos números más abajo que la colocada la cadena de Carlotti. 
Significativo es también las dos estrategias tan opuestas presentadas ambas: Telecinco ha optado dotar de protagonismo al espectador, exhibiendo a una persona anóna con la mano derecha abierta, a modo de metáfora, mientras que la cadena de San Sebastián de los Reyes ha apostado colocar toda su artillería pesada en una de las zonas más transitadas de la capital.
Desde PRNoticias, nos parece acertado que las televisiones se anen a probar nuevos formatos, aunque seguos echando de menos que confíen más en Intet…
