La ley de Publicidad y Comunicación Institucional ha sobrepasado el radio de acción de consultoras y publicitarios para buirse de lleno en el plano empresarial. Concretamente, la Asociación Nacional de Empresas de Intet (ANEI), boca de su Presidente, Miguel Errasti,lamenta que en ella no se incluya mención alguna a los diferentes canales, entre los que se encuentra Intet, y se lamenta de que a día de hoy la Red carezca de una legislación coherente.
La ley de Publicidad y Comunicación Institucional ha sobrepasado el radio de acción de consultoras y publicitarios para buirse de lleno en el plano empresarial. Concretamente, la Asociación Nacional de Empresas de Intet (ANEI), boca de su Presidente, Miguel Errasti, lamenta que en ella no se incluya mención alguna a los diferentes canales, entre los que se encuentra Intet, y se lamenta de que a día de hoy la Red carezca de una legislación coherente.
¿Se ha dejado de lado a Intet en la nueva Ley de Comunicación y Publicidad Institucional?
En la nueva Ley no se hace referencia a los diferentes canales, y ello tácitamente se vuelve a ignorar Intet como sote de comunicación vital. La inercia del gasto no es fácil de modificar, y ello nos preocupa.
En todo caso, estamos pendientes de los pliegos de condiciones en los concursos públicos de campañas de publicidad institucional para comprobar si se corrigen las tendencias.
De todas maneras ANEI, sigue apostando la adopción de una norma con rango nodeLey que proclame expresamente la necesidad de cumplir con el principio constitucional de igualdad de otunidades y reseñe Intet como espacio útil de recepción del gasto en publicidad. Sin exigir cuotas pero instando a una valoración sobre la potencia del canal en función de la campaña publicitaria y del publico a la que se destina.
No podemos obviar, que estas partidas suponen cerca de 150 millones de euros anuales, solo desde la administración central y empresas publicas. Sumadas al gasto autonómico y municipal podemos razonar que la cifra se multiplica hasta alcanzar los 400 millones de euros anuales.
¿Os habéis encontrado con el apoyo de la Administración?
Somos de la opinión que hay que reducir la brecha entre el discurso político y la gestión política. En demasiadas ocasiones son abiertamente divergentes. La empresa que opera en Intet, no quiere mas discursos lleno de lugares comunes sobre la tancia de las nuevas tecnologías. Quiere, acciones claras y evitar hiper legislación innecesaria y exige legislación otuna.
La industria no está tan interesada en políticas de subvenciones como en un reparto justo de gastos e inversión como el del capítulo de publicidad Institucional. La nueva Ley de Comunicación y Publicidad Institucional es en ese sentido una otunidad perdida, precisamente desarrollarla sin consultar a los agentes representativos del sector.
La publicidad interactiva española pasa ser una de las mejores a nivel mundial, los Eurobest Awards han incluido una categoría al respecto de cara a su edición de este año, los formatos publicitarios utilizados en la red han alcanzado una gran diversidad…La publicidad interactiva, ¿está de moda?
Intet es una realidad incuestionable. Los medios digitales están triunfando plenamente. Su capacidad para llegar a públicos específicos en función de sus contenidos ofrecen un valor añadido extra a la inversión en publicidad.
Actualmente, la inversión en medios online supone aproxadamente un 2% del total. Teniendo en cuenta que es el tercer medio penetración, ¿dónde crees que está su techo natural?
Es obvio que el techo es aun lejano ya que no se corresponden penetración con inversión. De todas maneras el futuro siempre guarda incertidumbres, la próxa aparición de la TDT, la ampliación de utilidades del móvil, y tantas otras variables hacen difícil señalar que modelos de creciento o que formas pueden adoptar.
Ya han pasado cinco años desde que la burbuja tecnológica explotara, y con ella la mayoría de las empresas ‘.com’. ¿Cómo calificarías el actual momento el que pasan las empresas del sector?
Mi presión es que la cura del sector ha sido total, al haberse corregido plenamente los principios un tanto extravagantes los que se guiaron las inversiones. Sin embargo, y con las otunas correcciones del mercado al “cuento de la lechera”, hay que señalar que las incertidumbres siguen existiendo, esta vez con origen en las administraciones y su negativa tendencia al “control” de la Red, muy especialmente marcada en los países de la UE.
Los frentes abiertos no son pocos ni despreciables, lo que las acciones que hoy se tomen pueden conformar el próxo futuro. Entre las mas preocupantes destacar la iniciativa de “Retención y almacenaje de datos”, absolutamente desprocionada y de nula utilidad con el fin perseguido y que acarrearía complicadas consecuencias económicas sobre la industria así como sobre los derechos civiles de los usuarios.
De igual manera, la pretensión de las Entidades de Gestión de Derechos de la Propiedad Intelectual para disponer de capacidad extra judicial para ejecutar disposiciones de “notice & take down” contra los Proveedores de servicios de Intet sus contenidos es absolutamente disparatada. ANEI rechaza las practicas de fraude o ilegalidad, pero su persecución no debe suponer un menoscabo o perjuicio de derechos e intereses de terceros afectados (clientes, usuarios, proveedores) igualmente justificados y protegibles.
Son cuestiones, entre otras, cuya resolución mal orientada pueden ser muy nocivas para el futuro del sector, y que esperamos corregir en las otunas negociaciones con los diversos agentes en las diferentes comisiones convocadas a tal efecto.
