El desarrollo de las nuevas tecnologías y sus múltiples aplicaciones al mundo de la comunicación supondrán un cambio sin precedentes en el sector del g directo. Esta es una de las principales conclusiones de
Una de las grandes estrellas de esta revolución será la tecnología móvil. La posibilidad de realizar compras, descargarse información o controlar a distancia otros equipos electrónicos permitirá multiplicar las vías para llevar a cabo estrategias de g directo, con aplicación directa en acciones promocionales o campañas para el incremento de la notoriedad de marca.
Por otra parte, gracias a los avances que se están produciendo en las redes de comunicación, la televisión digital distribuida cable también va a extender la fórmula de uso de este medio hacia un entorno de interactividad de incalculable alcance.
La segmentación de los públicos que conlleva la multiplicación de las plataformas televisivas probablemente modificará el modelo de negocio actual. Es ello, que según Jordi Urbea, Director General de OgilvyOne y Ogilvy Interactive, uno de los ponentes de la jornada, “los anunciantes ya no se van a dirigir a un público masivo, sino que tendrán que enfocar sus mensajes al consumidor individualizado, lo que genera tantes expectativas tanto para el g directo como para el relacional”.
A juicio de los profesionales reunidos con motivo de la esta jornada, es necesario que las agencias españolas estén preparadas para asumir y evolucionar con los nuevos cambios que se avecinan, sin dejar de atender otros aspectos como la globalización, el potencial de Intet y la actitud de un consumidor cada vez más exigente.
AGEMDI/FECEMD fue creada en el seno de FECEMD en el año 1995 y hoy agrupa a casi 60 Agencias, prácticamente la totalidad del sector de g directo e interactivo. Entre sus objetivos destaca promover el sector de las Agencias de Marketing Directo e Interactivo, ofrecer herramientas que mejoren las prácticas de las Agencias, y brindar al mercado información sobre el sector.
