La más que probable futura directiva ‘Televisión Sin Fronteras’, aprobada la Comisión Europea tiende la mano a la televisión digital: aprueba nuevos formatos de publicidad y flexibiliza la normativa a la hora de emitir publicidad.
Al mismo tiempo, la Comisión quiere que la UE no se quede atrás frente a los rápidos avances tecnológicos y las novedades del mercado en el sector audiovisual europeo, como la introducción obligatoria de la televisión digital, prevista para 2012.
En publicidad, cada cadena televisiva podrá decidir en qué momento emitir cada anuncio, en lugar de la obligación actual de respetar pausas de 20 minutos entre cada bloque publicitario, aunque se mantiene la cuota de doce minutos de publicidad hora de emisión. Como excepción, propone una mayor protección para los programas infantiles, informativos y las emisiones de películas, que sólo podrán ser interrumpidos cada 35 minutos para introducir publicidad.
El texto aprueba la publicidad indirecta, que se permitirá en todas las emisiones excepto las de información y las infantiles pero con la obligación de informar al televidente de la existencia de este tipo de promoción al inicio del programa que lo contenga.
Otra de las novedades es que propone reemplazar las actuales normas nacionales, bastante “dispares”, sobre cuestiones como la protección de los menores o contra la incitación al odio racial y la publicidad encubierta una única regla mína comunitaria de protección para el sector de servicios audiovisuales a la carta.
