La empresa estadounidense Kao Corp. ha organizado un concurso para aprovechar la creatividad de las adolescentes para hacer un anuncio publicitario que dé a conocer un desodorante juvenil. La participación ha sido masiva.
La empresa estadounidense Kao Corp. ha organizado un concurso para aprovechar la creatividad de las adolescentes para hacer un anuncio publicitario que dé a conocer un desodorante juvenil. La participación es masiva.
La convocatoria del concurso, orientado a jóvenes de entre 12 y 20 años, apareció en revistas como CosmoGirl y Teen People y ya ha generado casi 4.000 respuestas, de las cuales se elegirán nueve ágenes ganadoras que aparecerán en anuncios de la revista US Weekly, en marzo próxo.
Si bien la participación activa de los potenciales consumidores en campañas de comunicación no es una práctica nueva, sí es una estrategia que cuenta con gran aceptación entre el público más joven, muy influido Intet, que ha hecho más fluidas los intercambios entre empresas y públicos.
La resistencia que caracteriza a los adolescentes frente a la publicidad tradicional y su pasión las nuevas tecnologías facilita que este segmento tome la iniciativa y participe en concursos y convocatorias de este tipo.
Estas estrategias se ven respaldadas los resultados obtenidos otras marcas, como Nike, una de las empresas pioneras en dar más protagonismo a sus potenciales clientes en sus planes de comunicación.
