La llegada de las TDT y la consolidación de la oferta de pago tanto cable como vía satélite ha fortalecido la presencia de los canales temáticos en nuestro país, lo que ha motivado una mayor confianza de anunciantes y agencias de medios en este sote, que según TNS SOFRES ya copa el 7,7% de share de la oferta televisiva. Por ello, Estudio de Calidad de los Medios 2005 de Consultores de Publicidad considera que los canales temáticos será el sector que experentará un mayor creciento relativo en 2006.
La llegada de las TDT y la consolidación de la oferta de pago tanto cable como vía satélite ha fortalecido la presencia de los canales temáticos en nuestro país, lo que ha motivado una mayor confianza de anunciantes y agencias de medios en este sote, que según TNS SOFRES ya copa el 7,7% de share de la oferta televisiva. Por ello, Estudio de Calidad de los Medios 2005 de Consultores de Publicidad considera que los canales temáticos será el sector que experentará un mayor creciento relativo en 2006.
El futuro es la especialización. Eso es lo que se desprende del estudio presentado ayer en Madrid el Grupo Consultores, en el que aparece el sector de los canales temáticos como aquél que experentará un mayor creciento durante 2006. Sin embargo, la saturación, la fragmentación de las audiencias y la inflación de costes no parecen un obstáculo para los canales generalistas, que se mantienen como el medio de comunicación preferido agencias, anunciantes y publicistas para desarrollar campñas publicitarias.
Sin embargo, si la televisión es la cara, la radio es la cruz. Inmersa en una crisis de creatividad alarmante, durante 2006 experentará una ralentización en su creciento, perdiendo cuota de mercado frente a los sotes exteriores, y quedando como medio complementario y de frecuencia.
Por su parte, la prensa escrita experenta una evolución muy positiva centada en la irrupción de los gratuitos, que han atado frescura y flexibilidad al medio (el uso de falsas tadas es un ejemplo de ello), aunque su creciento relativo parece que será menor que el de Intet o los canales temáticos, entre otros.
Respecto a Intet, se consolida como medio publicitario y se confirma como uno de los que vana experentar mayor creciento relativo según los planificadores y compradores. Formatos como Rich Media, patrocinios y secciones fijas dominan los sotes interactivos frente a otros más intrusitos como los pop ups, layers y cortinillas, que pierden protagonismo.
Por últo, los responsables del estudio prevén una mayor concentración, investigación más adecuada a las nuevas otunidades que brinda la tecnología, posibilidades creativas inéditas y, sobre todo, la generalización del uso de las comunicaciones digitales.
