Ahorro en Publicidad, tabaco más barato

La prohibición de la publicidad del tabaco, una de las medidas que contempla la Ley que entró en vigor el 1 de enero, ha conseguido que algunas marcas consigan bajar el precio, pero ha perjudicado al sector publicitario, que cifra en 78 millones de euros anuales la pérdida de inversión parte de la industria tabaquera.

La prohibición de la publicidad del tabaco, una de las medidas que contempla la Ley que entró en vigor el 1 de enero, ha conseguido que algunas marcas bajen su precio, pero ha perjudicado al sector publicitario, que cifra en 78 millones de euros anuales la pérdida de inversión parte de la industria tabaquera.

Esta prohibición es tan sólo una muestra más de las contradicciones de la Ley Antitabaco, e incluso hay quien afirma que es incompatible con la libertad de expresión, ya que si un producto es legal, también debería serlo su comunicación.

La subida de puestos decretada el Gobierno para reducir el consumo de tabaco, lejos de conseguir su fin, ha abierto una guerra entre las tabaqueras. Puesto que ya no existe publicidad ni comunicación, ni ninguna otra manera de crear marca,  ahora el consumidor tomará su decisión final basándose en el precio. Así, mientras que Altadis decidió incrementarlo entre 25 y 40 céntos, Phillip Morris lo ha rebajado entre un 40 y 45 céntos para no perder mercado.

Según datos de Infoadex, de los 6.200 millones de euros de inversión publicitaria en medios en 2004, el 1,3% (78 millones de euros) correspondió al tabaco. Asismo, la industria tabaquera destinó un 8% (442 millones) a publicidad exterior y otro 2% (124 millones) a anuncios en cines. En el medio radio se tradujo en 11 millones de euros, un 1,1% de la inversión que recibe este medio.

Según la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), si tenemos en cuenta la publicidad exterior realizada la industria tabaquera (que representaba tan sólo un 8% de los ingresos), estamos hablando del puesto de trabajo de unos 2000 profesionales e  indirectamente un míno de 2500 personas en industrias auxiliares (Agencias de Publicidad, Agencias de Medios, Serigrafías, Distribuidores de Cartelería, etc.). ¿Qué pasará a partir de ahora con ellos?