Lleva no más de cinco años en Estados Unidos y amenaza con dar el salto a España. Ciudades como Londres o Berlín ya lo conocen, y sus habitantes parecen estar encantados con la idea. Hablamos de los Popup retail, lugares que nacen con fecha de caducidad: permanecen abiertos unos días, semanas, meses o raramente año/s para después desaparecer como si jamás hubieran existido. Es la últa moda en los states, donde las grandes metrópolis como Los Ángeles, Nueva York o San Francisco están siendo inundados este tipo de apariciones.
Lleva no más de cinco años en Estados Unidos y amenaza con dar el salto a España. Ciudades como Londres o Berlín ya lo conocen, y sus habitantes parecen estar encantados con la idea. Hablamos de los Popup retail, lugares que nacen con fecha de caducidad: permanecen abiertos unos días, semanas, meses o raramente año/s para después desaparecer como si jamás hubieran existido. Es la últa moda en los states, donde las grandes metrópolis como Los Ángeles, Nueva York o San Francisco están siendo inundados este tipo de apariciones.
¿Qué se consigue con este tipo de eventos?
Prero sorprender al público, rompiendo sus esquemas preestablecidos, al modificar su concepto de compras u ocio, y segundo, insertándoles nuevas necesidades que les provoquen ir atropelladamente a un local de moda antes de que cierre sus puertas para siempre. Estamos ante la reencarnación del Carpe Diem de Gracilaso y de la fugacidad de la vida del melancólico Jorge Manrique: aprovecha el momento, vive al día, que nunca sabrás cuando volverás a encontrar algo silar.
Este tipo de acciones encajan perfectamente dentro de las industrias del entreteniento, de la experiencia o de la sorpresa. Básicamente, consiste en sorprender a los consumidores con presentaciones temales, garantizando exclusividad debido al hándicap del tiempo. Así mismo, si este tipo de eventos adquieren un carácter móvil, como Vacant, el London Fashion Bus u Oceanic, los popup retail ofrecen también una inmejorable otunidad para targetizar y customizar.
¿Quién lo puede usar?
Cualquiera. Ya sean jóvenes diseñadores que buscan abrirse hueco, inmobiliarias que pretenden mejorar el uso que se le da a ciertas propiedades o grandes marcas que buscan añadir un toque molón a sus establecientos establecidos… todos pueden sucumbir ante este tsunami en potencia. Compañías online como ebay o easyjet ya lo han probado, y han comprobado cómo este tipo de eventos sirven para humanizar sus figuras virtuales.
Medición de resultados
En un sentido estrictamente práctico, los popup stores generan un fuerte ROI basado en el ratio mucha expectación durante el breve periodo natural de la inversión. Sin embargo, los Martketineros que decidan zambullirse en este tipo de prácticas, deben estar seguros de que su personal esté cualificado para obtener el compromiso de los consumidores.
Si tuviéramos que crear un decálogo de cómo realizar un evento de este tipo, éstos serían cinco puntos a tener en cuenta:
Encontrar un local con una localización que permita mucha visibilidad entre tu target.
Debe concebirse bajo dos vertientes: como plataforma de ventas y de fidalización de audiencias.
Benefíciate de las amplias prestaciones del runrún generado.
Mantén la tienda/bar abierta pocos meses, días o semanas.
Ciérrala después.
Páginas de Interés: www.trendwatching.com
