Con motivo de la puesta en marcha de la TDT de Euskaltel, la empresa encargó a Densión tenía como objetivo lanzar una comunicación a sus clientes con el objetivo de socializar la televisión digital.
Con motivo de la puesta en marcha de
Para ello Densión ha realizado una campaña de televisión en la que se combinan el humor característico de las campañas de Euskaltel, junto a un rodaje propio de una superproducción.
Se han realizado cuatro piezas para televisión y en ellas, en tono épico, y a la vez humorístico, se mezclan los dos beneficios principales que el pago visión supone: el fútbol de las estrellas y el mejor cine de estreno.
Creativamente, el mensaje está basado en la demostración empírica. Una técnica que busca la notoriedad asociada a la exhibición de una promesa de contenidos, pero de una manera diferente. La necesidad de notoriedad viene marcada el hecho de que la agen de la marca en el mercado de la televisión digital no está a la altura de sus competidores. Esto se debe a que Euskaltel es un operador global, y compite en un mercado que ofrece más productos que sólo tv, pero este punto hace que su agen como tador de contenidos televisivos sea débil frente a competidores como Digital+. Y eso necesitaba una campaña que hiciera mucho ruido y que destilase calidad de contenidos, sin olvidar el atributo más reconocible de la marca en general: la cercanía, vinculada en este caso, al igual que muchas otras veces, con el humor.
Piezas de la campaña:
Televisión: 4 spots (Batalla – banda – roja final)
Prensa, Radio, Exterior PLV: para las tiendas.
Marketing Directo y un Banner para su web.
