La llegada de ‘El Economista’ ha coincidido con cambios en los tres diarios económicos del mercado. Esta misma semana PRNoticias os anunciaba en pricia el nombramiento de Fernando Rayón como nuevo director de la Gaceta de los Negocios y el cambio de subdirectores en Cinco Días. Expansión, su parte, ha emprendido una campaña publicitaria en que apela a su liderazgo en la prensa económica durante los últos 20 años. La campaña ha comenzado a aparecer en las páginas del gratuito Qué! y podría ampliarse.
La llegada de ‘El Economista’ sin quererlo ha coincidido con cambios en los tres diarios económicos del mercado. En esta misma semana PRNoticias os anunciaba en pricia el nombramiento de Fernando Rayón como nuevo director de
Esta mañana se publicaba en Qué! una publicidad de media página de ‘Expansión’ en que se apelaba al liderazgo en la prensa económica del diario de Recoletos durante sus 20 años en la calle. Esta campaña surge en momentos en que ‘El Economista’ prepara su salida a la calle el próxo martes, en medio de una fuerte campaña publicitaria, que incluye medios de comunicación, vallas publicitarias y dependencias del Metro.
La campaña de Expansión es algo más modesta, aunque está sólo empezando. Las publicidades han comenzado en el gratuito de Qué! (donde el coste es cero), un diario que además es visto casi dos millones de personas. No obstante, la campaña podría extenderse a otros medios y otros sotes, a medida que se va a acercando la fecha de salida de El Economista el próxo martes.
Expansión celebra este año su XX aniversario, lo que esta campaña es un adelanto de una serie de acciones que se realizaran este año para conmemorar estas fechas. Desde la segunda semana de enero la agencia Revolution se encargar de las campañas publicitarias y promocionales de Expansión, Expansión y Empleo, Actualidad Económica y Fuera de Serie. La empresa además actúa como colaborador estratégico de Recoletos.
Con todo, el Expansión hay preocupación, no tanto perder el liderazgo de audiencias entre los económicos, sino que que sus ventas podrían verse mermadas. Esto sin contar con el efecto en la tarta publicitaria, que ahora se repartirá entre más competidores, algo que nunca es bienvenido.
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