Armando Fernández – Xesta es el Presidente del Grupo Octo, empresa que agrupa una empresa de comunicación (Octo), una editorial (Era Editorial) y una agencia de publicidad (VT2).Tras su reciente incoración a ADECEC, la compañía se plantea un ambicioso plan expansionista que incluye alianzas estratégicas con consultoras europeas, sobre todo del antiguo telón de acero, lugares muy lejanos respecto a su Galicia natal.
Recientemente, os habéis asociado a ADECEC. ¿Qué os ha llevado a hacerlo?
El de la Comunicación es un sector que está experentando un tante creciento y creo que en este proceso, las distintas empresas que lo integramos tenemos mucho que aprender y mucho que atar. Y estoy convencido de que Adecec es una buena plataforma para este intercambio.
¿Cuál va a ser el papel que pretendéis desarrollar en el seno de la organización?
El objetivo de Octo es ser un socio más que ate la experiencia que nos han dado estos ocho años de actividad que acabamos de cumplir.
¿Y el papel de ADECEC dentro del sector? En tu juicio, ¿qué ata
A través de Adecec, se pueden establecer sinergias entre las distintas organizaciones que redunden en beneficio de todos los integrantes de
A pesar de ser un grupo gallego, tenéis oficinas abiertas en Madrid y Barcelona, así como un acuerdo con Suma y Sigue Comunicación con el que cubrís la comunidad andaluza. ¿Es la diversificación la clave para salir adelante?
Nuestra salida fuera de Galicia se ha producido de forma natural. No es que sea la clave, pero sí un camino que debíamos tomar. En la medida en que nuestros clientes gallegos han acometido planes de expansión geográfica, nosotros hemos ido creciendo con ellos, acompañándoles en su aventura, con el fin de poder darles una respuesta adecuada en cualquier lugar. Una vez hecho esto, la estructura que creamos nos permite abrirnos un hueco en los mercados a los que vamos llegando.
En tu opinión, ¿cuáles son los puntos más conflictivos con los que ha de lidiar el sector de las Relaciones Públicas en la actualidad?
Existe una gran confusión parte del público y de las empresas, que mezclan conceptos como Relaciones Públicas, Comunicación, Publicidad… No están bien delitadas las fronteras entre una cosa y otra. Creo que es tante ir creando una cultura en ese sentido para que las empresas sepan qué es lo que necesitan, teniendo en cuenta si quieren proyectar una determinada agen en la sociedad, incrementar sus ventas, posicionar su marca, consolidar una agen corativa, lanzar un producto…
El Grupo Octo comprende una empresa de comunicación (Octo), una editorial (Era Editorial) y una de publicidad (VT2). ¿Existe una concepción holística de la comunicación dentro del Grupo?
Nosotros entendemos
A sple vista, se puede apreciar que cuidáis con mo vuestra web (www.octo.es). En ella podemos encontrar información actualizada acerca de las diferentes empresas que conforman el grupo, así como los principios los que se rigen. ¿Es Intet una acertada carta de presentación al mundo?
Desde luego. Hoy en día, aquello que no está en Intet no existe. La web es la prera tarjeta de visita, que nos permite averiguar muchas cosas de una empresa antes aún del prer contacto con ella. Efectivamente, es un elemento de comunicación que hay mar.
Otro de los aspectos que destaca de vuestra compañía es la publicación de una revista corativa de periodicidad trestral. Bajo la cabecera ‘Comunicación’ podemos adentrarnos un poco más en lo que es la compañía, así como otro tipo de contenidos ligados al panorama comunicativo y mediático. ¿Qué se pretende conseguir con ella?
La revista “Comunicación” nació como un servicio añadido que Octo quiso prestar a clientes y amigos. A través de ella, pretendemos acercar el mundo de la comunicación y de los medios a las empresas, no sólo con noticias y artículos, sino también con análisis de situaciones que puedan servir de ejemplo y mostrar las posibilidades que tiene la Comunicación cuando se emplea de forma adecuada.
Una vez consolidado el Grupo, habéis optado desarrollar una variada política de acción social, en la que se destacan acuerdos con diversas instituciones educativas y la ejecución de diversos eventos. ¿Qué atan este tipo de acciones a la agen de la compañía?
En los últos años, la sociedad ha atado mucho a Octo, permitiendo que se convirtiese en la empresa sólida que es hoy en día. Y nosotros sentos que tenemos una deuda con ella y la obligación moral de saldarla. Podíamos hacerlo de muchas formas, pero consideramos que la formación es la más adecuada cuanto es una inversión de futuro. Que estas acciones resultan positivas para la agen de la compañía, seguramente. Pero no es eso lo que nos mueve.
Ya para finalizar, ¿Qué objetivos os marcáis a corto/medio plazo?
Actualmente, tenemos ya acuerdos de colaboración con compañías de Comunicación en Francia, Hungría y estamos gestionando otros en Polonia. Pretendemos, pues, consolidar nuestra presencia en el exterior a través de alianzas estratégicas.
EN UN MINUTO…PERFIL PR
1. Signo Zodiacal: Capricornio
2. Edad: 63 años
3. Estado Civil: Casado
4. ¿Qué quería ser de mayor? Periodista
5. ¿Una Ciudad? La Coruña
6. ¿Playa o Montaña? Montaña: el mar lo tengo frente a mi ventana todos los días.
7. ¿Una película? Citizen Kane
8. ¿Un libro? Los ojos del Hermano Eterno, de Stefan Zweig
9. ¿Un reto? El salto del Grupo al exterior
10. ¿Un deseo? ¡Ah!, ¿es que tienen ustedes hilo directo con el genio de la lámpara…?
