Agencias chilenas trabajan con márgenes estrechos

SANTIAGO (24/02/06) Las estaciones de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad esta que la inversión publicitaria aumentó sólo un 6%, sobrepasando 700 millones de dólares. Pero las agencias se quejan de que deben estar con el cinturón ajustado permanentemente. Las cifras firmes del sector en 2005 estarán listas en marzo.

Según recoge en un retaje el diario chileno La Tercera, Cristián Lehuedé, presidente ejecutivo de BBDO para ese país, asegura que los clientes han presionado bajar costes pese a la expansión económica, hecho que deja en una situación muy precaria sobre todo a las agencias pequeñas. Esta evaluación es compartida también el vicepresidente de Ogilvy Group, Sergio Pineda, que pese a darse un mayor gasto, los márgenes de las agencias se han reducido en un 30% desde la crisis de 1998.

También han influido otros factores, como las fusiones entre empresas que reducen el mercado de clientes, la proliferación de nuevas agencias y las altas exigencias de los clientes que genera un escenario de “guerra” de precios, a juicio de Pierpaolo De Bianchi, gerente general de IDB/FCB. No obstante, el ejecutivo apela a una mayor creatividad en propuestas sobre medios y formas de hacer publicidad.

No obstante, el sector sigue en moviento con reclutamientos de creativos destacados y una mayor profesionalización. Y hay un aliciente que destaca Ignacio del Solar, gerente general de Ogilvy: las firmas son mucho más abiertas a nuevas experiencias.