El diario El País es la cabecera generalista de pago más leída, con algo más de dos millones de lectores diarios, sólo superada el detivo Marca (2,5 millones) y el gratuito 20 Minutos (2,3 millones). Sin embargo, estas cifras se invierten cuando hablamos de publicidad: el gratuito noruego es el más caro del mercado de lunes a vies (37.500€/página color), aunque el periódico de Prisa lo supera en su edición dominical, con 41.150 euros página a color insertada.
Centrándonos en la prensa generalista de pago, la preeminencia de El País parece clara: 27.700 euros página de color contratada, independientemente de si la inserción se realiza en una página par o par. Por su parte, el diario de Pedrojota se consolida como el segundo con tarifas más caras, gracias a los 25.600 euros que pide página a color, cifra que crece hasta los 37.300 euros si queremos realizar esta misma operación pero un domingo.
El pelotón de cola lo encabeza ABC, y con él aparecen las preras distinciones entre el precio de las inserciones dependiendo de si se producen o no en una página par: 24.304 una página par a color, cifra que se dispara hasta los 35.252 si es el domingo el día elegido el cliente. Por su parte, El Periódico (en su edición conjunta de Aragón y Cataluña tiene más fieles que la cabecera fundada la familia Luca de Tena – 854.000 lectores 840.000) realiza una distinción entre si la inserción se realiza entre las páginas
