De producirse esta expulsión, la Cadena de los Obispos podría quedar al margen de la principal herramienta que utilizan las agencias de medios para decidir la inversión publicitaria.
La próxo 5 de abril, la Junta Extraordinaria de la AIMC, decidirá si la situación de la COPE dentro del organismo. De producirse esta expulsión, propuesta la propia entidad que realiza el EGM, la Cadena de los Obispos no sólo se quedaría fuera del sistema de medición de audiencias, sino que además se podría quedar al margen de la principal herramienta que utilizan las agencias de medios para decidir la inversión publicitaria. La investigación de José Antonio Abellán sigue generando problemas para los Obispos.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que elabora el Estudio General de Medios (EGM), realizará su asamblea general extraordinaria el próxo 5 de abril. En ella, se someterá a votación la decisión de expulsar a la Cadena COPE del EGM tras el escándalo suscitado tras la investigación de José Antonio Abellán y su equipo infiltrados en el estudio la emisora propiedad de la Conferencia Episcopal.
De producirse esta expulsión, que bien podría convertirse en un expediente sancionador y una multa, según se desprende de declaraciones de la propia entidad, la COPE podría enfrentar varios problemas relacionados con el sistema de medición de audiencias, utilizado en España como el principal referente de la inversión publicitaria.
En prer lugar, si es que se expulsa a la COPE del EGM, la Cadena de los Obispos quedaría sin estadísticas homologadas respecto de su audiencia. La emisora ya no tendría datos comparables con el resto de los competidores y solo conocería sus audiencias estudios de menor calado público como el EGA (Estudio General de Audiencias). De esta manera, ya no se podría evaluar el real éxito o fracaso comercial de la emisora y sus diferentes programas.
Del mismo modo, si consideramos que el EGM es la principal herramienta de las agencias de medios para realizar su planificación publicitaria, no es difícil pensar que la participación de la COPE en la tarta publicitaria podría verse mermada si no cuenta con datos homologados con el resto de sus competidores. Según reconocen en la industria es muy difícil que las empresas inviertan en medios de comunicación que no presenten cifras.
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