Más de 150 profesionales asistieron en Barcelona a la I Jornada de Email Marketing, organizada AECEMFECEMD, cuyas líneas maestras giraron entorno a las bases de datos y las soluciones tecnológicas.
Más de 150 profesionales asistieron en Barcelona a
La jornada se desarrolló en torno a tres ponencias partidas expertos del sector, como Enric Aparici, de consupermiso.com, Jordi Urbea de Ogilvy One y Pablo Nowenstein de Emailing Solution. La jornada se completó con dos casos prácticos, presentados Juanjo Azcárate, director general de CCC y Elena Gómez, directora de secretariaplus.com.
Los temas de las conferencias se basaron en los dos ejes fundamentales del email g: las bases de datos, que corrió a cargo de Enric Aparici, y las soluciones tecnológicas existentes para realizar los envíos, partida Pablo Nowenstein. Jordi Urbea, de Ogilvy, se encargó de exponer las mejores prácticas a la hora de realizar una campaña de email g.
A lo largo de las conferencias se definieron las principales características del g a través del email, como son su bajo coste, su capacidad de expansión viral y la trazabilidad. Todos los ponentes coincidieron en afirmar la tancia de poseer una buena base de datos que permita la segmentación y la personalización del mensaje y que esté de acuerdo con la legislación vigente en España. Dentro de las soluciones tecnológicas para el envío de emails de forma masiva, se destacaron como características fundamentales la potencia, la escalabilidad y la posibilidad de realizar mediciones sobre los envíos.
El spam y los filtros que los proveedores de acceso y los servidores de webmail plantan para evitar que llegue al usuario fueron, junto con la aplicación de
El g directo a través del canal email es una práctica que comienza a desarrollarse en España al mismo tiempo que el comercio electrónico. Actualmente, tan sólo un 40% de las empresas que poseen bases de datos realizan email g. Los datos de penetración de Intet en España son de un 34%, con lo que existe un amplio margen de creciento en el mercado. Según
