Expansión, el primero de la clase entre los económicos

Con 169000 lectores, Expansión es el diario económico más leído de cuantos hay en el mercado, ocupando el puesto número 31 del ranking elaborado AIMC en el últo EGM sobre medios presos diarios (Febrero – noviembre de 2005). Del mismo modo, es el periódico con las tarifas publicitarias más altas, si atendemos a los datos ofrecidos Novomedia, exclusivista del diario, que cifra en 10.181 euros el coste medio de una inserción de una página a color en la cabecera de Recoletos, grupo que también ostenta el honor de disponer de las tarifas más caras en el otro gran sector de prensa especializada, el detivo.

Los datos en los que se basan el siguiente análisis son sencillos: partiendo de las tarifas públicas actualizadas de cada uno de los diarios analizados, se ha tomado como muestra el coste módulo de publicidad a color, así como la cantidad requerida cada cabecera inserciones de una o dos páginas a color en sus ediciones nacionales. Sin embargo, hemos de aclarar que estos datos son meros indicadores, que están sujetos a las respectivas estrategias comerciales y de descuentos desarrolladas cada empresa.

Hechas las pertinentes aclaraciones, podemos apreciar como el coste de un módulo de publicidad a color en Expansión es de 215 euros, los 180 de Cinco Días, los 175 euros de El Economista (media entre el precio de martes a vies y del sábado) o 125 euros de La Gaceta, respectivamente.

Así mismo, Expansión también lidera el apartado de inserciones de una página a color: 9.967 y 10.395 euros para sus respectivas ediciones nacionales de lunes a vies y los sábados, lo que hace una media de 10.181 euros. Por su parte, Cinco Días se sitúa en segundo lugar con 8590 euros inserciones en páginas pares o pares, instintivamente (la prera página se sale de la media, con 10290 euros), mientras que El Economista (8550 euros de media y 10312,5 la prera página par) y La Gaceta de los Negocios (7670 euros de media) completan la lista.

 Por últo, llama la atención de que al igual que ocurre en con el resto de cabeceras de pago líderes de audiencia en su sector (véase El País y Marca), Expansión no ofrece – al menos oficialmente la posibilidad a sus anunciantes de contratar dobles páginas, algo que sí hacen el resto de sus competidores (El Economista – 17100 euros de media, Cinco Días – 17.180 euros y La Gaceta de los Negocios – 15180 euros).

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