Un año después de lanzar Movistar como marca comercial unificada en 13 países de habla hispana, Telefónica Móviles ha logrado que el nivel de conociento de marca de las filiales que utilizan Movistar haya crecido en más de 10 puntos centuales respecto a los niveles que dichas operadoras tenían antes del 6 de abril de 2005.
Movistar cumple hoy un año no sólo consolidándose como la marca de telefonía móvil más conocida en la mayor parte de los países en los que es utilizada. Además, ha ayudado a elevar el nivel de notoriedad de la publicidad de las 13 operadoras filiales de Telefónica Móviles en España, México, Argentina, Chile, Venezuela, Colombia, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Nicaragua.
En el prer aniversario de su lanzamiento, movistar ha supuesto un aumento en una media de más de 10 puntos centuales de la notoriedad de marca de las operadoras que la adoptaron, frente a los niveles que tenían las diferentes marcas que estas mismas operadoras utilizaban en marzo de 2005, justo antes del lanzamiento de movistar. Con ello, movistar es la marca de telefonía celular más conocida en la mayoría de los países en las que es utilizada.
Este aumento del nivel de notoriedad de marca no sólo se ha producido en los países en los que ya se utilizaba dicha marca (y en los que se ha modificado únicamente la agen de movistar), como en España, México, y El Salvador.
También ha ocurrido en aquellas operadoras que modificaron su nombre comercial, cambiando incluso marcas tradicionales y con un alto nivel de notoriedad (Venezuela, Colombia, Ecuador, Panamá, Uruguay y Nicaragua). Y también en aquellos países en los que llevó a cabo la unificación de dos marcas en una, casos de Argentina, Chile, Guatemala y Perú.
El lanzamiento de movistar (campaña publicitaria y cambio de marca) supuso una inversión conjunta de 75 millones de euros en 13 países. La unificación bajo la marca movistar de la agen de 13 operaciones de Telefónica Móviles supondrá ahorros de costes estados en 50 millones de euros anuales a partir del presente año 2006.
Con una agen unificada movistar se ha convertido en la mayor comunidad (con la misma marca) de telefonía móvil de habla hispana, al tener una misma agen en sus productos y servicios en 13 países.
Los índices de notoriedad de marca y de notoriedad publicitaria son realizados una firma independiente, como resultado de entrevistas realizadas a individuos que no rechazan la categoría y de
Notoriedad de marca: Se mide sobre la totalidad de marcas mencionadas espontáneamente los entrevistados cuando se les pregunta cuales son las marcas de la categoría que conocen.
Notoriedad publicitaria: Recuerdo de campañas publicitarias realizadas las marcas de la categoría.
