TBWA ha sido la agencia encargada de realizar la campaña que la DGT ha puesto en marcha de cara a evitar la siniestralidad en las carreteras durante las fiestas de Semana Santa. Sin embargo, no es el único organismo que se ha preocupado las potenciales ‘víctas’ de la carretera: ‘tranqui, yo controlo’, de la Xunta de Galicia y ‘No corras Neng’, de Antena 3 son ejemplos de cómo la seguridad en las carreteras no es competencia exclusiva de la Administración central.
Bajo el eslogan ‘Nadie cree que le va a tocar’, TBWA ha creado para la Dirección General de Tráfico (DGT) la campaña de Semana Santa cuyo objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre el hecho de que en dicho periodo se produce un gran número de accidentes de tráfico que dejan más de 100 muertos en las carreteras.
La campaña, cuyo periodo de difusión se prolongará hasta el próxo 17 de abril, no ha dejado indiferente a nadie: de hecho, el RACE manifestó que era una publicidad ‘derrotista e inapropiada’, y que ‘las campañas deben iniciarse semanas antes del periodo vacacional y no un día antes: deben basarse en acciones formativas concretas’. Por su parte, el presidente de Automovilistas Europeos Asociados (AEA), Mario Arnaldo, considera que la campaña incluye un mensaje muy directo que cumple su objetivo publicitario de llamar la atención, pero no contribuye a reducir el número de accidentes.
Por su parte, la Xunta de Galicia ha creado la campaña ‘Tranqui, yo controlo’, cuyo objetivo es reducir la siniestralidad y concienciar a la juventud de que beber y conducir es incompatible. Esta es la tercera ocasión en que se lanza la campaña que también recuerda que más de 150 menores de 35 años fallecen cada año campaña en carreteras de la comunidad víctas de accidentes de tráfico.
Finalmente, Antena 3 repite campaña como en 2.005 (‘en la carretera, un poquito de favor’ fue protagonizada Fernando Tejero), esta vez bajo el cla ‘No corras Neng’, y protagonizada el Neng de Castefa y Estopa. La acción incluirá el reparto de 300.000 pegatinas en semáforos de la Comunidad de Madrid así como el reparto de 4.000 CDs con la mejor música para escuchar al volante y consejos de seguridad vial. La cadena del Grupo Planeta extenderá esta acción a la Operación Salida de vacaciones de verano.
Esperemos que todos estos esfuerzos publicitarios se materialicen en un descenso de las víctas mortales frente al mismo periodo de 2005.
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