A un mes escaso de la conmemoración del prer aniversario del naciento de Publicis Lado C, Isabel Ontoso, su Consejera Delegada, ha concedido una entrevista a PRMarketing y Publicidad en la que hace balance acerca de este prer año de vida de la agencia, en el que se ha convertido en el laboratorio creativo de Renault a nivel mundial. Sin embargo, Publicis Lado C aspira a mucho más, prueba de lo cual es la conquista de las cuentas de Dyc y Larios.
Próxamente se cumplirá el prer aniversario de la fundación de Publicis Lado C. ¿Cuál es la valoración que haces de este prer año de vida?
Considero que, en líneas generales, el balance ha sido muy positivo: se ha consolidado un proyecto que comenzamos con ilusión, aunque no exento de riesgos. Hemos cumplido los objetivos propuestos: el principal era que Renault estuviera satisfecho tras el cambio de agencia (la cuenta estuvo durante más de 5 años en poder de Tiempo BBDO). Cada campaña ha estado muy cuidada: existe un grado de complementariedad muy alto entre Publicis Lado C y el equipo de Renault.
Así mismo, hemos logrado nuestro segundo cliente. Y es que ya hemos comenzado a trabajar para las cuentas Dyc y Larios, lo que supone un gran reto para nosotros ya que significa entrar de lleno en el sector de los espirituosos.
¿Cuáles son las señas de identidad de la agencia?
Nuestra creatividad es lo que nos diferencia. Todas las agencias deben ser creativas definición, pero no todas logran obtener una creatividad innovadora. Sorprender. Estular a la audiencia. Nuestro objetivo creativo es desarrollar campañas diferentes, notorias.
Fabio Mazía y
Pertenecéis al Grupo Publicis, cuarto grupo de comunicación a nivel global, que posee en España seis agencias de publicidad genéricas (Publicis Madrid, Publicis Casadevall Pedreño & PRG, Publicis Grupo K y Publicis Lado C., además de Saatchi & Saatchi Madrid y Vitruvio Leo Butt,S.A. Madrid), sin mencionar a las dedicadas al healthcare. Además de acaparar teóricamente una mayor cuota de mercado, ¿qué otras consecuencias trae consigo esta situación? ¿Cómo es la convivencia dentro del grupo?
La convivencia entre todas las agencias del grupo es la misma que pueda existir en otros grupos silares a Publicis. En la actualidad, es habitual que coexistan varias agencias de Publicidad en un mismo grupo. En el caso de Publicis esta convivencia es muy natural y es que, nuestra parte, pertenecemos a un grupo cuyo cla reza “Viva la différence”. Esto significa que lejos de homogeneizar perfiles, se potencia el que cada agencia mantenga su propia personalidad.
¿Podríamos asistir a corto plazo a futuras fusiones entre algunas de las agencias del grupo que operan en España?
Todo es posible. En el mundo en el que vivos, la consolidación de los sectores es un hecho, y los grupos de Comunicación no son una excepción a esta realidad, que seguirá sucediendo en el futuro. En nuestro caso, actualmente no se contempla esta posibilidad.
Nacisteis al abrigo de una decisión estratégica tomada desde París, para dar servicio a de una cuenta global potente como es Renault. ¿Puede suponer este hecho un handicap a la hora de lograr nuevos trabajos con otros clientes ajenos a la marca del rombo?
Si bien es cierto que nacemos de la mano de Renault, es tante remarcar que la agencia cuenta con una marcada vocación multicliente. Prueba de ello es que ya hemos participado en diferentes consultas y que hemos ganado la cuenta de DYC y Larios.
Por otro lado, es cierto que el talento necesita retroalentarse. Cosa que ocurre, naturalmente, cuando se trabaja para varios clientes.
De cara a posibles nuevos clientes, el hecho de trabajar para un cliente como Renault genera confianza. Trabajar con un cliente tan exigente como Renault, ata credibilidad a la agencia.
Hablemos de los patrocinios, y concretamente de la rama detiva, que ha visto como la inversión crecía en un 4,8% en 2.005. Renault ha sabido sacar partido a su inversión en
Personalmente, soy una auténtica convencida del patrocinio como herramienta siempre que responda a una estrategia de marca bien definida.
En el caso de Renault, existe una relación directa entre el patrocinador (fabricante de coches) y patrocinado (equipo de Fórmula 1), lo que es fundamental para que el patrocinio resulte un éxito. Si además, el piloto gana, la decisión es redonda…
Dentro de este proceso, nuestra labor es acompañar al cliente en la comunicación comercial de ese patrocinio: ejemplo, se intenta dar un distinto tratamiento en cada spot a la figura de Fernando Alonso.
La agencia nació con una plantilla inicial conformada 23 trabajadores, gran parte de los cuales asignados a la cuenta de la compañía automovilística. Conforme vaya creciendo la compañía, ¿qué centaje de empleados serán contratados bajo la categoría de freelance?
Nuestro creciento debe ser lento: no respondemos al modelo de “macroagencia”. Nuestra filosofía es artesanal: queremos pocos clientes para ofrecerles un valor añadido.
Hasta la fecha no hemos contratado freelance, ya que el momento la estructura de la agencia es suficiente para dar servicio a Renault y a Dyc y Larios. Sin embargo, en el caso de que, en el futuro, se necesitaran profesionales de estas características, contemplaríamos esta posibilidad para proyectos puntuales.
Parece que el futuro de los planes de Comunicación pasa ofrecer un servicio integral en el que entren en juego un mix de Relaciones Públicas, Marketing Directo, Publicidad convencional y demás herramientas comunicacionales. ¿Se alineará Publicis Lado C con esta tendencia?
Es cierto que cada vez más se proponen al cliente plataformas holísticas de comunicación 360º. La tendencia es desarrollar un concepto en su totalidad. De esta manera, a Renault le proponemos cada vez más acciones de Below The Line, como complemento a una estrategia de ATL.
Los dos directores creativos de la agencia proceden de Argentina, si bien es cierto que gozan de una amplia experiencia en el mercado nacional. ¿Es Argentina la actual ‘cantera de la publicidad’?
Sin duda, Argentina es una de las canteras de publicidad más interesantes. Su publicidad es más desinhibida, divertida, incluso a veces, surrealista. Ahora bien, no es la única. Otras nacionalidades que siguen atando talento creativo son los brasileños, americanos y británicos sin olvidar zonas de países emergentes como sucede con la publicidad asiática.
EN UN MINUTO…PERFIL PR
1. Signo Zodiacal: Tauro
2. Edad: 45
3. Estado Civil: Casada
4. ¿Qué querías ser de mayor? Actriz o maestra
5. ¿Una Ciudad? París
6. ¿Playa o Montaña? Playa
7. ¿Una película? Pulp Fiction
8. ¿Un libro? “Cien años de Soledad”, de Gabriel garcía Márquez
9. ¿Un reto? Convertir a esta agencia en la más creativa de España y del Grupo Publicis
10. ¿Un deseo? Quedarme como estoy
