LATAM (27/04/06) El fútbol cautiva los corazones de fervientes seguidores y los ídolos del balompié concentran las miradas de quienes tienen en este dete una de sus pasatiempos predilectos. Los publicitarios lo saben y ya es habitual que las agencias elaboren listados para saber cuáles son las figuras del dete rey que mejor se cotizan a la hora de ser la agen de un producto. Entre los consagrados de Latinoamérica están el mítico Alfredo Di Stefano, el presionante Edson Arantes Do Nascento ‘Pelé’ y el mágico Diego Armando Maradona. Pero las nuevas figuras entran pisando fuerte en las campañas comerciales.
LATAM (27/04/06) El fútbol cautiva los corazones de fervientes seguidores y los ídolos del balompié concentran las miradas de quienes tienen en este dete una de sus pasatiempos predilectos. Los publicitarios lo saben y ya es habitual que las agencias elaboren listados para saber cuáles son las figuras del dete rey que mejor se cotizan a la hora de ser la agen de un producto. Entre los consagrados de Latinoamérica están el mítico Alfredo Di Stefano, el presionante Edson Arantes Do Nascento, “Pelé” y el mágico Diego Armando Maradona. Pero las nuevas figuras entran pisando fuerte en las campañas comerciales.
Según un ránking elaborado la consultora alemana BBDO, el delantero brasileño del FC Barcelona es el jugador más valioso y rentable a nivel comercial del mundo, generando 47 millones de euros, enca del centrocampista inglés del Real Madrid, David Beckham, y del delantero del Manchester Wayne Rooney, que ocuparon el segundo y tercer puesto respectivamente.
Ronaldinho ha prestado su agen a la marca Danone para promocionar sus natillas, y a las patatas fritas Matutano o la marca de chicles Trident y, más recientemente, junto al tero madridista Iker Casillas, de la marca de automóviles Hyundai.
El listado, que considera la cantidad de contratos y el monto de los mismos, además de su edad y potencial para generar mayores ingresos en el futuro, también destaca la figura de Lionel Messi, también del equipo blaugrana y rostro de una campaña solidaria de UNICEF, se coloca en quinto lugar, con 30,4 millones de euros, y Ronaldo, del Real Madrid, en sépto lugar, con 29,4 millones de euros.
Pero no sólo de juventud vive el fútbol y tampoco la publicidad. Los grandes ídolos que han dejado vivos recuerdos de jugadas magistrales en la memoria colectiva de la afición continúan protagonizando anuncios comerciales e, incluso, se transforman en figuras mediáticas de renombre.
Tal es el caso del “Pelusa”, que cuenta con un programa de conversación nocturno en Canal 13 de Argentina llamado “
Y aquí es donde topamos con uno de los pioneros en dar el salto hacia el mundo de la comunicación y la publicidad tras dejar el dete rey con uno de los listones más altos de su historia. Pelé no sólo ha sido el rostro de Master Card, sino también ha encabezado una campaña para publicitar el Viagra, aprovechando su fama de conquistador.
Y en las series mayores está el recordado Alfredo Di Stefano, “la saeta rubia”, que es uno de los principales activos para la agen del Real Madrid, donde jugó en su juventud y donde lo nombraron Presidente de Honor.
Sin duda, estos ejemplos demuestran que muchos de los futbolistas, jubilados prontamente, pueden encontrar en los medios de comunicación una alternativa para continuar activos y con alto nivel de vida.
