Mario Sánchez es director creativo de Netthink desde mayo de 2004, empresa a la que llegó tras un periplo en Triple Digital. Ganador de un AMPE de Plata 2006 su trabajo realizado para las Crónicas de Narnia – Disney, considera que Intet ha dejado atrás los titubeos de los preros tiempos para pasar a ser un medio estable prescindible en cualquier plan de medios que se precie. La evolución de las altas en ADSL y el incremento de la confianza de los usuarios en el medio serán claves para que se mantenga el creciento del medio en los próxos años.
Netthink comenzó su actividad en 1998, cuando Intet aún era aún desconocido, y sobrevivió al estallido de la burbuja del 2000. ¿Qué ha ocurrido desde entonces?
Ha llovido mucho, y desde luego que este negocio ha cambiado profundamente. Ya no somos unos cuantos locos intentando entender y hacer entender a otros qué se podía esperar de un nuevo medio masivo de comunicación, Intet es hoy una realidad que se vive día a día millones de españoles.
Banners, e mails, chats, foros, adsl, etc, etc…, son parte de nuestro quehacer diario y esto pesa.
Sobre la burbuja sólo decir que fue algo muy artificial que tenía que explotar, y acabó explotando y a la vuelta de unos años nos encontramos con un panorama de Intet totalmente estable y en un entorno de confianza parte de clientes y usuarios muy favorable.
La agencia acaba de ganar un AMPE de plata su trabajo para la película “Las Cronicas de Narnia”, de Disney. ¿Es el mejor ejemplo de lo que puede dar de sí Netthink?
Pues espero que no (es broma). No, realmente creo que lo más positivo de este medio es que avanza a un ritmo frenético, que la tecnología da pasos de gigante y el que no se amolda a ella y está dispuesto a mejorar y aprender todos los días es que este no es su sitio.
Espero no poder llegar a aginar de lo que seremos capaces de hacer mañana, que seguro que será más y mejor que lo de ahora.
¿En qué medida afectan la aparición de nuevos formatos como el rich media, patrocinios o secciones fijas, así como el afianzamiento de otros, como el modelo de buscadores y enlaces patrocinados?
Afectan totalmente, aunque son tres cosas diferentes que explotan posibilidades muy distintas.
Si tenemos en cuenta el factor sorpresa, interactividad e pacto que representan las piezas rich media, el avance es brutal sobre las campañas más convencionales de banners, aunque no siempre se busca esto, sino que muchas campañas han de dar cobertura o sencillamente buscan un pacto informativo mas directo y claro, el presupuesto se redistribuye de otra manera.
En otro orden de cosas estarían los patrocinios y secciones fijas dentro de sites ajenos. En estos se pueden desarrollar acciones que conllevan una parte de contenido más amplia, resultan muy adecuadas para promociones, concursos o micrositios de información como puente a nuestro site o microsites donde ampliar la información.
Los patrocinios tanto de contenidos como de agen, son una buena fórmula para relacionar nuestra marca a un sitio web que es afín a nuestro target.
El tema de buscadores está teniendo su boom actualmente y es un trabajo prescindible para tener presencia en Intet de manera seria.
Cada cosa hay que aplicarla en su momento, en su sitio y según las necesidades de cada cliente. Lo que está claro es que volviendo a lo anterior, Intet está muy vivo e irán surgiendo nuevos formatos, métodos y soluciones.
¿Es Intet un complemento ideal o sote autónomo?
Es las dos cosas, sin excluir ninguna. Es complemento ideal a campañas offline para cerrar el círculo completo de comunicación junto a los móviles. También es una solución autónoma perfecta para pequeñas y grandes inversiones.
No hace falta estar en offline con una campaña para hacer acciones que triunfen en on line.
Cada vez más lo que está claro es que debe ser un apartado prescindible en la mayoría de planes de medios y ende en las estrategias creativas.
En la actualidad, existe un baile de cifras acerca de lo que será el creciento de la inversión publicitaria en Intet tanto a nivel mundial (Zenithoptedia esta que para 2008 la red atraerá 6,5 ciento de la inversión publicitaria total en el mundo, alcanzando los mismos presupuestos que hoy se destinan a la radio, mientras que en 2.007 las inversiones publicitarias en intet equipararán las de outdoor) como a nivel local (INFOADEX esta que Intet se lleva el 1,8% de la inversión total en España, mientras que según el IAB esta cifra se eleva hasta el 3%), aunque parece clara la tendencia alcista que ha demostrado la publicidad online. ¿A qué se debe este creciento?
No se puede vivir de espaldas a la realidad, y la realidad es que estamos viviendo la prera generación totalmente digital en este preciso momento. Se acabaron las reticencias, las dudas y los amagos de infarto ante inversiones en un nuevo medio, que este ya no es nuevo y ya ha demostrado, en un plazo muy corto de tiempo, que es rentable, eficaz y aplicable a muchos casos de comunicación, dentro o fuera de estrategias globales.
Por ello no nos podemos sorprender de algo que era, y es más que previsible, como el caso de los móviles de forma paralela. Volvemos a ver la realidad tecnológica de forma evidente.
A pesar de los datos, aún nos encontramos lejos de países como Reino Unido y Estados Unidos. ¿Cuáles son las causas de este retraso?
Bueno, tampoco parece sorprendente que vayamos un poco a la cola de esto, teniendo en cuenta que la penetración en los hogares de los ordenadores personales llegó con cierto retraso y lo mismo viene ocurriendo en este caso.
Démosle un poco de tiempo al tiempo y las cosas se irán equilibrando de forma progresiva, de momento las cifras sí nos indican una evolución brutal en los últos tres años de altas ADSL y accesos, así como fidelidad al medio. Son buenos indicativos sin duda alguna.
¿Es la segmentación de audiencias la gran arma de Intet frente a otros sotes?
Es una de ellas y más tante, aunque combinada el hecho de la interactuación del receptor de la comunicación con las acciones publicitarias, hecho que dota de un potencial mayor a Intet frente a otros medios. El famoso clic de ratón, escoge y participa, elige y toma decisiones,…. o no.
¿Qué papel ha jugado la consolidación de los anunciantes tradicionales como principales inversores en el medio Intet para el despegue de éste?
Fundamental, pero no perdamos la perspectiva de que Intet se amolda como ningún otro medio al pez grande y al pequeño igual, dando otunidades de comunicación a anunciantes que no tienen presupuestos para otros medios. Con una web y un buen trabajo en buscadores se pueden hacer maravillas con dos euros.
En este sentido, ¿son las finanzas y la automoción los sectores que más apuestan la publicidad online?
En el caso de banca y finanzas está claro, es mejor poder actuar sobre mis cuentas, consultar y hacer movientos desde mi despacho a tener que ausentarme una hora de la oficina, luego ya hay un público asegurado sobre el que actuar. Además la inmediatez y capacidad de actualización son determinantes.
En automoción se trata de bienes muy valiosos, para los que necesitamos evaluar y pensar mucho antes de tomar decisiones. Es aquí donde Intet se destaca como el medio ideal para obtener información sobre precios, características de un vehículo, o incluso comparar estas con otras posibles elecciones de forma rápida y sencilla.
Pero creo que ya todos los sectores ven en Intet el medio a tener más en cuenta en los próxos pasos a seguir. El caso de Disney con sus películas es un buen ejemplo, pero se pueden destacar muchos en casi todos los sectores.
EN UN MINUTO…PERFIL PR
1. Signo Zodiacal: Escorpio
2. Edad: 35
3. Estado Civil: con dos hijos!
4. ¿Qué querías ser de mayor? Algo interesante
5. ¿Una Ciudad? Barcelona, lo siento Madrid.
6. ¿Playa o Montaña? Montaña, sol y esquí
7. ¿Una película? Tres, El Señor de Los Anillos.
8. ¿Un libro? El Señor de Los Anillos no, seguro.
9. ¿Un reto? Aprender de los demás
10. ¿Un deseo? ¡Conseguirlo!
