Alrededor de cinco millones de euros ha invertido Sony Pictures en la promoción de ‘El Código Da Vinci’, largometraje basado en la novela de Dan Brown y protagonizada Tom Hanks. Sin embargo, la cifra parece quedarse corta si la comparamos con los millones generados en publicity gracias a la controversia generalizada acerca de la novela prero y su posterior adaptación cinematográfica.
Según cuenta Pepe Ramírez, Director de Marketing de la productora, la campaña arrancó hace dos semanas con una clara vocación de interactividad, con el objetivo de atraer a los usuarios más jóvenes – a partir de 16 años, un target menos consolidado que el de los adultos (recordemos que la película ha sido clasificada para mayores de 13 años).
Para ello, se ha realizado una acción especial en exterior, a través de diez marquesinas interactivas localizadas en Madrid a través de las cuales los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth podían descargar tanto el trailer como el poster de la película. Así mismo, en la plataforma de Digital +, los usuarios podían acceder a un rolling video de tres minutos enclavado en una de sus canales.
Sin embargo, y como viene siendo habitual, el fuerte de la inversión se lo ha llevado la televisión, que aglutuina aproxadamente el 65% de la inversión. En cuanto a otros medios convencionales, además del ya mencionado de Exterior, destacar la alianza con ya.com (donde está alojada la web de la película), y la inversión puntual en radio.
En cuanto a la disparidad de los comentarios surgidos a raíz de la película, la productora considera que todo el ruido producido desde que se conoció la noticia de que el bestseller se iba a llevar a la gran pantalla repercutirá positivamente en la taquilla. A pesar de no haber calculado aún el ROI de esta publicity, Ramírez considera prácticamente posible cuantificarlo, al mismo tiempo que aclara que desde Sony existe un respeto total hacia la pluralidad de opiniones generadas alrededor de esta historia.
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