La ‘guerra de los diarios’ se traslada a las guías de ocio

Las guías de ocio de Madrid se han convertido en el nuevo filón de los periódicos generalistas. La semana pasada se adelantaba ABC presentando Madrid 360, una guía destinada a ‘variar la oferta de los vies’. Esta semana El País ha movido ficha y ha anunciado las salida de ONMADRID, otro suplemento de los vies que muestra ‘un nuevo Madrid’. Metro también se ha subido al carro y el presentará este lunes MARTES Madrid. Publicaciones que intentan fidelizar lectores de los días vies, una de las jornadas con mayor distribución de ejemplares después de los domingos.

La baza de las tres nuevas publicaciones es bastante silar, apostando la información de ocio de la ciudad y la Comunidad de Madrid, una fórmula que ya ha sido explotada el suplemento de El Mundo Metrópoli, desde hace varios años. En cuanto al contenido, todos incluyen más o menos lo mismo: una guía de ocio de Madrid con restaurantes, estrenos de cine, conciertos, teatro, que ver, que hacer, donde salir la noche y un largo etcétera de todo cuanto ofrece la Capital.

	Los diarios más tantes de tirada nacional buscan posicionarse en Madrid, uno de los mercados más atractivos para los anunciantes y una suerte de banco de pruebas para futuras publicaciones en otras ciudades españolas. El día de publicación, los vies, coincide, además con que es uno de los días de la semana en el que los periódicos tienen mayor tirada, después del domingo.

Los diarios más tantes de tirada nacional buscan posicionarse en Madrid, uno de los mercados más atractivos para los anunciantes y una suerte de banco de pruebas para futuras publicaciones en otras ciudades españolas. El día de publicación, los vies, coincide, además con que es uno de los días de la semana en el que los periódicos tienen mayor tirada, después del domingo. Además, con esta nueva estrategia se busca fidelizar a los lectores en un mundo cada vez más competitivo en el que lo que pra, en muchos casos, más que la información es el “¿Qué me dan?”

Estas nuevas revistas (Martes Madrid, OnMadrid y Madrid 365) que utilizan la marca de la ciudad en sus cabeceras, llegan en un momento en el que desde las administraciones públicas se está haciendo un esfuerzo tante para crear la marca MADRID. Así, el Ayuntamiento ha puesto en marcha todos los mecanismos para lanzar la agen de la ciudad nacional e internacionalmente mediante una revista (ESMADRID) un canal de televisión digital (ESMADRID tv) y una colección de camisetas diseñadas los mejores creadores de moda que se pueden comprar en cualquier país del mundo.

Este boom de las guías de ocio local como un suplemento insertado en los diarios generalistas, puede afectar a otras revistas de ocio ya existentes en el mercado y cuya adquisición supone un coste económico para el consumidor. Desde hace unos años proliferaron publicaciones como QDQ, la Guía del Ocio o Guía de Madrid que pueden ver reducido su mercado. La guerra ya está abierta y todos los grandes medios ya han jugado sus cartas. Los lectores deben ahora dar su veredicto.