La Radio pide un cambio en la medición de audiencias

Los principales directivos de la Radio reunidos la APM, plantearon la necesidad de realizar cambios en la medición de audiencias de las emisoras.

La sede de la APM celebró esta mañana una mesa redonda que contó con la presencia de tantes directivos de las principales radios españolas, que se reunieron para debatir los nuevos desafíos de la radio en España.

Esta mañana se ha celebrado la segunda de las mesas redondas que la Asociación de la Prensa de Madrid está organizando para tratar el futuro de la prensa, la radio y la televisión. Bajo el título ‘Los desafíos de la radio en España’, el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, moderó un debate en el que intervinieron el director de Radio Nacional de España, Javier Arenas; el director de Informativos de Onda Cero, Julián Cabrera; el director de Programación y Emisiones de Punto Radio, Francisco Javier Gandoy; el Adjunto a la Dirección de la Cadena Ser, Lluís Rodríguez Pi; y el director de Antena y Comunicación de la Cadena COPE, Alfonso Nasarre.

De todas las cadenas de radio generalistas, el desafío más inmediato es en el que está avocado RNE con el Expediente de Regulación de Empleo. ‘El gran reto’, como lo llamó su director, Javier Arenas. El director de la radio pública que de este proceso saldrá el nuevo marco laboral en el que ‘el 80 ciento de la gente que hace antena se va a ver afectada, lo que aparecerán voces nuevas en su conjunto’, explicó.

En términos generales, los ponentes coincidieron en manifestar que hay un estancamiento de los contenidos de todas ellas; la revolución tecnológica digital, la precariedad en las redacciones, la necesidad de cambiar el sistema de medición de audiencias y que la radio sigue siendo la ‘hermana pobre’.

Julián Cabrera, de Onda Cero, destacó la influencia de un medio con gran audiencia que refleja que la radio ‘no ha muerto en beneficio de la televisión’. De las redacciones lamentó la falta de cualificación ‘que se prefiere al trabajador barato en vez del cualificado caro’. De la audiencia, dijo que ‘tendría que haber un sistema de medición más ajustado que el actual’, y reclamó la atención de la emigración, ‘un nuevo fenómeno que habría que empezar a tener en cuenta’.

Por su parte, Francisco Javier Gandoy, de Punto Radio, señaló que un buen modelo para medir la audiencia sería la audiometría, ‘de éxito en Francia’. Insistió en que las parrillas son iguales desde hace veinticinco años ‘lo que provoca la fuga de oyentes’.

Lluís Rodríguez Pi, de la Cadena Ser, afirmó que la radio es la ‘cenicienta’ de los grandes grupos multedia. Además, comentó el fenómeno de la ‘vampirización’ de sus contenidos parte de la televisión. En cuanto a la revolución tecnológica, manifestó que a lo que más ha afectado ha sido al sistema de producción ‘que ha reducido las diferencias entre las emisoras grandes y las pequeñas’. Entre los desafíos, señaló la necesidad de recuperar el lenguaje radiofónico caracterizado ‘ la instantaneidad, la inmediatez y la fluidez’.

Alfonso Nasarre, de la Cadena COPE, fue el más optista al afirmar que la radio goza de buena salud. Es un medio que refleja la ‘polarización de la sociedad’ y sabe adaptarse a las nuevas tecnologías. Como ejemplo, Intet, ‘que ha permitido la llegada de la radio a zonas de poca cobertura y al extranjero’. Asismo, el tavoz de la cadena de los obispos reivindicó la ‘buena radio antigua’ que se hacía en España.

El ciclo de mesas redondas se cierra el próxo 13 de junio, donde nuevos ponentes y expertos en la materia abordarán ‘El nuevo mapa de la televisión en España. La llegada de la TDT’.