Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada de
El trabajo realizado para la marca de audífonos danesa Widex Audífonos ha sido el que ha hecho merecedor a Marco de Comunicación del European Sabre Awards. Un premio para el que competían más de 650 candidaturas y para el que Marco de Comunicación tuvo que competir en la final de la categoría Public Education con cinco otras agencias: FleishmanHillard para la marca Fellowes, Memac Ogilvy para Nestlé Egypt, Red Door Communications para Astellas, Novartis y Roche, y Wellcom para FNAIR.
Para Widex Audífonos, Marco de Comunicación diseñó una campaña de sensibilización de la pérdida auditiva en España, llamada “Push the lits” (Supera los límites) que se celebró de marzo a septiembre del 2005. La cobertura mediática de dicha campaña fue de 72 emisiones en televisión, 23 radios, 25 artículos en prensa, 21 clippings online y 7 agencias de noticias, alcanzando una audiencia de más de 50 millones de contactos y generando un valor publicitario de 3.271.232 euros.
La campaña, que tenía un presupuesto total de menos de 50.000€ en honorarios, costes y gastos, alcanzó diez veces los objetivos de cobertura establecidos originalmente, consiguiendo un ROI en valor publicitario del 8.600%. El conociento de marca de Widex se vio doblado y las ventas incrementaron del 20% de un año para otro. De igual manera, la campaña logró posicionar la agen de los audífonos en el mercado como accesorios aceptables, útiles e incluso de moda y consiguió concienciar sobre la extensión de la pérdida auditiva en España, fomentar la proactividad en la compra y uso de audífonos y convencer de que llevar audífonos no conlleva pérdida de calidad de vida.
El objetivo de la campaña era comunicar el mensaje clave de que la pérdida auditiva no debería ser sinóno de pérdida de calidad de vida, ni en casa ni en el trabajo. Se trataba de cambiar la percepción del público sobre esta condición a menudo menospreciada y considerada un problema menos común que la pérdida de vista, derribar la barrera emocional de que el audífono es antiestético y, asismo, aumentar el conociento de la marca de audífonos daneses Widex.
La campaña ideada Marco de Comunicación contaba con un componente emocional y racional. El prero se logró gracias a la participación de un equipo Widex formado 34 personas con pérdida de oído y con audioprotesistas en
Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación muestra su satisfacción el reconociento internacional de la calidad del trabajo realizado la agencia: “Este nuevo galardón, que se suma a los numerosos premios ganados Marco de Comunicación, refleja la gran capacidad de Marco de Comunicación para crear noticia y generar eco mediático. Estamos muy satisfechos de ser la agencia española de comunicación más premiada de
Las únicas otras dos agencias españoles ganadoras de un Sabre Award han sido BursonMarsteller para The Brewers of Spain en la categoría Issue Management y Weber Shandwick para Unilever en la categoría Iberia.
