Los medios de Comunicación, entre los que más invierten

Antena 3, Telecinco y El País son los tres medios de Comunicación que aparecen en el ranking de las Marcas con mayor inversión en medios convencionales, ocupando los puestos 15, 16 y 18, respectivamente.

Las televisiones españolas con mayor audiencia, Telecinco y Antena 3, no sólo compiten punto a punto el esquivo share, sino que también trasladan su batalla a los anuncios publicitarios. Durante los últos dos cursos, las dos cadenas se han convertido en los medios de comunicación que captan mayor inversión publicitaria, casi 1.600 millones de euros, no obstante los datos de Infoadex presentados esta mañana, sitúan a las cadenas en el ranking de emisores de publicidad. Antena 3 ha aumentado en 50,6% su inversión en un año y T5 un 45,3%.

Las cadenas son conscientes de que la guerra de las audiencias también se juega en las vallas publicitarias, en la prensa y en la Radio. En definitiva, los equipos comerciales de Antena 3 y Telecinco se han dado cuenta de que la marca de sus canales es tan tante como los contenidos de su programación, lo que han redoblado sus esfuerzos en publicidad. Los datos presentados esta mañana Infoadex, el estudio de referencia del mercado publicitario, indican que ambas cadenas han ganado muchos enteros.

Según el estudio que incluía en uno de sus apartados a las veinte preras marcas que más invierten en publicidad en España, incluía a tres medios de comunicación: Telecinco, Antena 3 y El País, quines aparecían en una lista compartiendo posiciones con empresas como Telefónica, Movistar, Santander, Iberdrola, etc… En este mismo ránking Antena 3 logró el puesto número 15 con una inversión anual en medios de 24,7 millones de euros, un 50,6% más que durante 2004.

Telecinco ocupó el lugar número 16, con una inversión anual de 23 millones de euros, un creciento del 45,3%. El País ocupó el puesto 18 con una inversión de 23,1 millones de euros, una ralentización del 4,1%. El caso de El País es curioso, ya que en su condición de medio escrito tiene una poderosa maquinaria de inversión publicitaria, poco común en el resto de sus competidores.

Volviendo a los canales, durante el año pasado fue habitual ver mucha publicidad de Antena 3 y Telecinco en prensa, Radio y sotes no tradicionales como lonas y vallas en la calle. Participar tancia han tenido la inversión en medios del propio grupo. De esta manera en el caso de Antena 3, ha invertido gran parte de su dinero destinado a publicidad en Onda Cero, mientras que Telecinco también ha destinado dinero a medios de Vocento.

Estos datos pueden ser un anticipo de una guerra de la inversión publicitaria que en estos momentos se vive entre las dos nuevas televisiones, La Sexta y Cuatro, dos canales que han apostado sin paliativos la publicidad y la figuración pública en todo tipo de sotes. No obstante, estos datos sólo los veremos reflejados el próxo año en el siguiente estudio de Infoadex.

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