Tras una ausencia obligada, Fernando Valdés ha retomado la presidencia de la Asociación Española de Anunciantes, ‘con la experiencia ya adquirida y un proyecto muy tante de futuro’, como él mismo ha manifestado. Califica a las agencias de publicidad como ‘socios fuertes’, da su apoyo incondicional a Intet al mismo tiempo que aplaude la llegada de los nuevos canales televisivos al mercado, al atar ‘pluralidad’. Tras una ausencia obligada, Fernando Valdés ha retomado la presidencia de Accediste a la presidencia de Profesionalmente me cambié de compañía para cumplir un reto muy tante como en el que estoy ahora, como director general de Iberia de Campofrío Alentación S.A., entonces debía de dejar la presidencia de la aea los motivos que marcan los estatutos, ahora vuelvo al frente de la asociación de anunciantes con la experiencia ya adquirida y con un proyecto muy tante de futuro que sigue abierto y que retomo con gran ilusión, en el que son vitales nuestros objetivos: ética, eficacia y reconociento de la publicidad, todo ello con una asociación cada vez con mayor contenido y notoriedad. Indudablemente mi sensación es de madurez, de conocer bien la asociación y de satisfacción poder desarrollar los objetivos emprendidos. En general, las sensaciones son las mismas que hace cuatro meses, con la responsabilidad que asumí de intentar representar a los anunciantes defendiendo sus intereses e pulsando desde nuestra asociación el reconociento del tante papel de la comunicación comercial ante distintos foros. Las agencias de publicidad afirman que han perdido terreno respecto a los anunciantes… Yo no sé si las agencias hacen en general o no esta afirmación, lo que sí queremos los anunciantes es contar con unos socios fuertes en los que nadie trate de ganar o perder terreno que su negocio es clave para nuestra comunicación, para nuestras marcas, para nuestro rendiento, etc. Todos formamos parte de un mismo interés, y así es si tenemos en cuenta la esencia de la publicidad. En el tramo final de tu anterior mandato, Este acuerdo contribuye a normalizar un proceso de gestión y compra de espacios publicitarios en el medio televisión que debe ser conocido con suficiente antelación, y ser claro y fiable en cuanto a la asignación de espacios. Principalmente elabora recomendaciones, protocolos, estándares o mecanismos que permitan mejorar la eficiencia entre las partes plicadas para conseguir que la televisión sea un medio publicitario cada día más eficaz. Estamos convencidos de que traerá mayor eficacia a la gestión publicitaria en televisión y ofrecerá un marco de actuación más transparente y homogéneo para todos. Otro acuerdo firmado ha sido el que establece un procediento para los procesos de selección de agencia con Agemdi/Fecemd, en el que se establecen unos criterios de selección que deben seguir los anunciantes a la hora de contratar una agencia. Con este acuerdo, ¿se perjudican los intereses de las agencias pequeñas, o el contrario el anunciante logra unos mínos de calidad? Este acuerdo es indudable que es beneficioso para grandes, medianos y pequeños anunciantes y agencias, ya que sienta las bases de cómo debe realizarse una selección de agencia. Siempre es positivo llegar a un acuerdo de normalización entre las partes, otorga profesionalidad y transparencia a los procesos. Como en todos los acuerdos de semejante índole firmados La gran batalla de No necesariamente. Tenemos claros ejemplos de marcas para las que el uso publicitario de la televisión no es prescindible para sus objetivos comerciales que pueden llegar a sus públicos a través de otros medios. Por otra parte, la tendencia del anunciante es ir hacia una comunicación integral de varios medios para lograr la mayor conexión con el consumidor. ¿Cómo ha influido la expulsión de Creo que es pronto para evaluar las repercusiones de esta decisión, pero estamos convencidos de que la profesionalidad prevalecerá enca de todo en el trabajo de nuestras empresas colaboradoras en planificación y compra de espacios publicitarios en los medios. En vista de esta situación de saturación de mensajes televisivos, ¿es Intet la alternativa más válida a la televisión? ¿Por qué existen aún hoy sectores como el de la alentación que no confían en la publicidad interactiva? Sin lugar a dudas, los medios interactivos están revolucionando la forma de aproxarse a nuestros consumidores. Se abren nuevas posibilidades y todos tenemos que aprender a valorarlas en su justa medida e incorarlas antes o después en nuestro mix de medios en función de sus potencialidades. ¿Ayudará a la mejora de la eficacia publicitaria la aparición de Cuatro y de Desde la asociación siempre hemos defendido que la pluralidad del mercado televisivo sería positiva para la industria. Más aún si esa pluralidad verdaderamente ofrece finalmente una oferta diferenciadora que fomente una mayor afinidad con nuestros públicos y una mayor competencia comercial. ¿Cómo ha afectado el boom de los diarios gratuitos a los anunciantes? ¿Ofrecen posibilidades a las que otros no pueden llegar? ¿Qué otros medios consideras que deberán tenidos en cuenta durante los próxos años? La prensa gratuita está permitiendo al medio ampliar su número de lectores y alcanzar a un perfil de usuario que tradicionalmente no tenía. El anunciante encuentra en este tipo de diarios un medio preso para alcanzar a consumidores fuera del hogar empleando discursos comerciales más extensos. Sin lugar a dudas, todas las posibilidades interactivas en nuevos medios y medios tradicionales marcarán la futura publicidad, sin olvidar la participación del anunciante en los contenidos de entreteniento y el papel del propio consumidor como creador de contenidos susceptibles de sotar publicidad. EN UN MINUTO…PERFIL PR Signo Zodiacal: Cáncer Edad: 47 Estado Civil: Casado ¿Qué querías ser de mayor? Mayor ¿Una Ciudad? Madrid ¿Playa o Montaña? Las dos ¿Una película? El guateque ¿Un libro? El Gran Momento de Mary Tribune ¿Un reto? Disfrutar al máxo de mi familia
‘Ética, eficacia y reconocimiento de la publicidad, los objetivos’
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