El mercado publicitario español recupera su optismo. Las previsiones del panel ZOOM Vigía, estudio sobre la inversión publicitaria coordinado desde Zenith Media, mantiene una esperanza de creciento de la inversión superior al 5,6% durante 2006. La cifra es muy silar a la de abril, con una diferencia de escasas centésas, pero otros elementos han hecho que vuelva a repuntar el optismo. Con ese incremento las inversiones publicitarias en medios superarán prera vez los 7.000 millones de euros.
El mercado publicitario español recupera su optismo. Las previsiones del panel ZOOM Vigía, estudio sobre la inversión publicitaria coordinado desde Zenith Media, mantiene una esperanza de creciento de la inversión superior al 5,6% durante 2006. La cifra es muy silar a la de abril, con una diferencia de escasas centésas, pero otros elementos han hecho que vuelva a repuntar el optismo. Con ese incremento las inversiones publicitarias en medios superarán prera vez los 7.000 millones de euros.
En un momento muy marcado la emisión del Campeonato del Mundo de Fútbol a través de dos cadena de televisión ‘nuevas’, la atención del mercado se centra en conocer cual será el nuevo cauce el que circulen las aguas de las audiencias una vez pasado el aluvión del fútbol. Junto a ello aparecen nuevas preocupaciones como la manera en que podrá afectar a la publicidad exterior la nueva ordenanza de Madrid o cómo quedará RTVE después de su ERE.
Como viene ocurriendo desde finales de 2003, los medios que mantienen mejores ritmos de creciento son Intet (que aumenta su previsión de creciento respecto a 2005 hasta un 21%), televisión (12% para las digitales, 11,7% para las locales, y 8,4% para las generalistas) y Diarios Gratuitos (10,8%).
Las previsiones para diarios, tanto de pago como gratuitos, exterior e Intet experentan mejorías. Las revistas y el cine parecen encontrarse en peor situación, si bien existen diferencias notables entre las empresas de un mismo medio.
Además existe una percepción optista sobre la marcha de la economía y, en especial sobre el propio mercado publicitario. El IPSE (Índice queda en un 25,6, de Percepción de
En general se espera que el segundo semestre sea mejor que el del año pasado. Se espera un buen empujón parte de los anunciantes del sector de las telecomunicaciones, que se verá convulsionado con el lanzamiento de Orange y los movientos que puedan producirse alrededor de Xfera.
