La medición de audiencias online va camino de seguir los mismos pasos que sus homólogos en televisión, prensa y radio: tras el anuncio parte de OJD, TNS y AIMC de poner en marcha un sistema de medición online bajo el pretexto de que hasta la fecha no existía un estándar de medición en nuestro país. Sin embargo, desde Nielsen Netratings, compañía que lidera en la actualidad dicho mercado, consideran que el anuncio de este proyecto ‘va a transmitir confusión al mercado’.
La medición de audiencias online va camino de seguir los mismos pasos que sus homólogos en televisión, prensa y radio: tras el anuncio parte de OJD, TNS y AIMC de poner en marcha un sistema de medición online bajo el pretexto de que hasta la fecha no existía un estándar de medición en nuestro país. Sin embargo, desde Nielsen Netratings, compañía que lidera en la actualidad dicho mercado, consideran que el anuncio de este proyecto ‘va a transmitir confusión al mercado’.
Concretamente, Diego Semprún, Director Comercial y de Marketing de la compañía, ha comentado a PRNoticias su sorpresa ante las declaraciones efectuadas hace algo más de tres semanas las tres empresas participantes en el proyecto TAO, quienes afirmaron que ‘en España no existe un sistema de medición estándar, cuando Nielsen Netraitings ofrece desde el año
Precisamente, para aclarar las posibles dudas acaecidas a raíz de la presentación del proyecto TAO, la compañía decidió convocar un desayuno informativo en el que aclarar a los medios los puntos más conflictivos de la propuesta avalada
Pero, ¿qué diferencias existen entre ambas ofertas? A priori, es difícil establecer distinciones entre un sistema y el otro, debido a que el proyecto TAO es precisamente eso, un proyecto, cuya plantación en otros países como Alemania o Italia aún no ha facilitado los resultados esperados. En principio, la propuesta de OJD, TNS y AIMC sólo tendrá en cuenta los datos de quienes quieran participar, al mismo tiempo que dejará de lado las aplicaciones como los servicios de mensajería instantánea, los blogs o tales como YouTube. Por su parte, el panel de audiencias de Nielsen Netratings muestra todo el mercado de Intet (‘no puedes crear un sistema de medición para un mercado si definición dejas fuera a quienes no se sometan al sistema’, afirmaba el propio Semprún).
Por últo, destacar que la posibilidad de que se produzca una guerra de precios la aparición de la nueva compañía parece una quera: ‘desde Nielsen Netratings nunca hemos entrado en ese juego. La competencia es sana, y es bueno que haya ofertas alternativas, pero las guerras de precios se establecen con propuestas equivalentes, y debemos ver si lo que TAO finalmente ofertará se asemeja a la nuestra’, concluyó el director Comercial y de Marketing de la compañía.
Seguiremos Informando…
