ADC Dircom ha congregado a diez personajes directa o indirectamente relacionados con el mundo de la Comunicación para que dieran su opinión acerca de la evolución sufrida durante diez años.
Con motivo del déco aniversario de la publicación del prer Anuario de
¿Percibe usted que ha variado
Ha cambiado notablemente. Desde el despegue de Intet y el pulso definitivo de las TIC, las nuevas tecnologías han abierto otunidades que han modificado el panorama mediático y han permitido el desarrollo de las formas y modelos de comunicación distinta.
Intet se ha colado en nuestras vidas de una manera definitiva. Ha sentado las bases de una nueva manera de vivir y de relacionarnos. Y no sólo Intet. La telefonía móvil a la televisión digital han popularizado infraestructuras de comunicación hasta hace bien poco previsible.
En este sentido, los medios de comunicación están evolucionando en sintonía con el desarrollo de
La globalización informativa y las nuevas tecnologías han pulsado a los medios de comunicación a reinventarse a sí mismos, y la prensa, la radio y la televisión han adoptado formatos online paralelos. Al tiempo, hemos asistido al naciento de los medios de comunicación estrictamente online. Otro fenómeno tante ha sido la expansión de la prensa gratuita en España, que ha crecido en cabeceras y en áreas urbanas de distribución, dentro de una tendencia que aún augura un más amplio mercado para estos diarios.
¿Cómo han evolucionado los modos y métodos de la comunicación en su área de actividad? ¿Han cambiado mucho las cosas en estos diez años?
Los medios y las tecnologías de la información han propinado procesos de globalización informativa y una multiplicidad de canales de comunicación que han generado nuevas otunidades, pero también nuevos riesgos que afectan directamente a las empresas.
Como ya he dicho, la globalización informativa y las nuevas tecnologías han pulsado los nuevos formatos online de los medios tradicionales y el naciento de los nuevos medios de comunicación estrictamente online. Todo ello ha aumentado la necesidad de información inmediata y actualización permanente.
La existencia de centenares de periódicos y revistas, de miles de emisoras de radio y TV, y la amplificación mundial de todos los mensajes a través de Intet con sus tales, blogs, foros y páginas web, exigen una renovación permanente de las políticas de Comunicación empresarial, para aprovechar las nuevas otunidades que se le presentan a las empresas del siglo XXI, y también para reducir los riesgos que derivan de las nueva situación.
¿Han necesitado V., profesionalmente, de la comunicación y/o de la información en estos diez años? ¿Ha necesitado o cree que debería de haber utilizado de alguna manera las nuevas formas de comunicar?
Desde Telefónica mantenemos un claro compromiso con los medios de comunicación Compromiso que se basa, enca de todo, en una relación de transparencia con el fin últo de establecer un puente con la sociedad a través de ellos. Así, para el área de Comunicación Corativa del Grupo son valores esenciales la transparencia y la veracidad en todas sus actuaciones.
En el día a día utilizamos distintas estrategias, modelos herramientas de comunicación para mantener una relación permanente con los medios y los ciudadanos.
Los cambios experentados en todos los ámbitos también han hecho evolucionar parte de esos modelos y herramientas, y hemos tenido que incorar las nuevas tecnologías a nuestro trabajo diario. Algunos ejemplos son la presencia de información digital permanentemente actualizada en nuestra “sala de prensa virtua”; el intercambio de información vía correo electrónico, una página web específica para las relaciones con inversores y accionistas; memorias anuales online, etcétera.
Nuestro propósito es fundamental las actuaciones profesionales de todos y cada uno de los miembros del Departamento de Comunicación Corativa en la cercanía y el compromiso. Con los medios, y con el resto de agentes que se mueven en aquellas sociedades en las que el Grupo está presente y a los que sirve.
Intentamos siempre anticiparnos a las demandas que se generan y a las necesidades de los medios, en un cla de relación con nuestros interlocutores habituales que quisiéramos cercano y efectivo.
