La publicidad crece enca de lo previsto, y lo más tante es que el creciento actual constante en inversión publicitaria se mantendrá en los próxos años. Intet es donde se esperan mejores resultados ¿Las causas? La innovación en las formas de publicidad y la facilidad para medir el seguiento de los usuarios.
La publicidad crece enca de lo previsto, y lo más tante es que el creciento actual constante en inversión publicitaria se mantendrá en los próxos años. Intet es donde se esperan mejores resultados ¿Las causas? La innovación en las formas de publicidad y la facilidad para medir el seguiento de los usuarios.
La publicidad en Intet, liderada el sector de las telecomunicaciones y las finanzas, sobrepasará al medio exterior este año, mientras que los grandes anunciantes han demostrado seguir confiando en la televisión a pesar de las amenazas de fragmentación de audiencias y mecanismos de elusión de la publicidad.
ZenithOptedia prevé que la inversión publicitaria global en 2006 crecerá un 6.1%. Estan un 5.3 % para 2007 y del 5.6 % para 2008, levemente enca de la tasa media del 5.0%, a la que la inversión publicitaria ha estado creciendo en los últos 10 años. Las cinco categorías con mayores inversiones publicitarias son distribución, con, automoción, telecomunicaciones, salud y finanzas.
Al igual que el mercado publicitario, la economía global crece ligeramente enca de lo previsto, así que la contribución de la publicidad al PIB se mantiene estable. Esto sugiere que el actual panorama de creciento constante en la inversión publicitaria se mantendrá durante los próxos años. Las anteriores épocas de recesión ocurrieron después de que durante varios años la inversión publicitaria creciera enca del PIB. Durante la últa recesión la inversión publicitaria cayó de un 1.07% del PIB en el año
Intet crece más rápido que cualquier otro medio gracias a la rápida innovación en las formas de hacer publicidad y en la manera de medir y hacer un seguiento del comtamiento de los consumidores frente a ella. Por lo que la inversión publicitaria prevista en este medio es de un creciento de 76 % entre 2005 y 2008, mientras que el resto de los medios lo harán entre un 10% (para la radio) y un 27% (para el cine). El medio online representará entorno al 7% de la inversión publicitaria mundial en 2008.
Por otra parte, El Mundial de Fútbol de Alemania ha contribuido al creciento global de la inversión publicitaria a pesar de que sorprendentemente ha tenido poco efecto en el país organizador, así como en el mercado norteamericano donde este dete es minoritario. Este año han sido las Olpiadas de Invierno el principal evento detivo internacional en la televisión de EE.UU. Además, se esperan fuertes inversiones en este mercado con motivo de las elecciones que tendrán lugar en noviembre.
