LIMA (14/07/06) El Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual del Instituto Nacional de Defensa del Consumidor y la Propiedad Intelectual (Indecopi) multó a la Unión de Cervecerías Backus y Johnston considerar que difundió publicidad discrinatoria y denigratoria su frase ‘Nos quieren hacer cholitos’.
LIMA (14/07/06) El Tribunal de Defensa de
Según el fallo 09792006/TDCINDECOPI, en el anuncio publicitario en cuestión se emitieron afirmaciones que atentan contra el prestigio de AmBevPerú y que discrinan racial o socialmente a un sector de la población peruana.
El comercial pretendía responder a la campaña de AmBevPerú en la que se afirmaba que “los peruanos pagamos la cerveza más cara de Sudamérica”. La estrategia de Backus contemplaba las frases “Y ahora nos quieren hacer cholitos” y “donde es monopolio AmBev cobra lo que quiere”.
El Tribunal de Indecopi sentenció que la prera afirmación plica que “la delitación de un sector de la población peruana como “cholitos”, y la atribución de los mismos de las características de ingenuidad o la facilidad con que pueden ser engañados, denota una actitud exclusoria y discrinatoria que debe ser elinada en cualquier contexto si el Perú busca afirmarse como una nación unida e integrada”.
También condena la “publicidad defensiva” de Backus, al intentar desacreditar la agen de su competidora en vez de incentivar la adquisición de sus productos o aclarar las dudas que pudo haber generado AmBev.
La multa a Backus asciende a 30 Unidades Impositivas Tributarias, además de cubrir los gastos del proceso.
