‘Saber Vivir’, la revista oficial del programa con el mismo nombre que emite TVE y dirige Manuel Torreiglesias, sigue siendo indiscutible líder del mercado de la revistas de salud. Para conocer más acerca de esta exitosa publicación, PRSalud ha entrevistado a Mamen Lorenzo, coordinadora editorial de la revista, que ve en la “información rigurosa y completa, pero a la vez accesible a todos los lectores”, el secreto de ‘Saber Vivir’.
Madrileña de 30 años, Mamen lleva ya casi 9 afincada en Barcelona. Licenciada en Periodismo
Comenzó a trabajar en la revista Saber Vivir como free – lance desde su prer número. En aquel momento, la revista se tuvo que llamar Muy Saludable, a pesar de ser la revista oficial del programa Saber Vivir. El problema surgió que en el mercado ya existía una revista editada Globus Comunicación con el mismo nombre, pero Ediprem Comunicación, la editora de Muy Saludable, ganó una demanda competencia desleal y consiguió quedarse con el nombre. Así la revista Saber Vivir de Globus, pasó a llamarse Vive, y Muy Saludable se convirtió en Saber Vivir.
Tras trabajar como free – lance durante una corta temada, Mamen se incoró a la redacción como jefe de sección, más tarde como redactora jefe y actualmente es la coordinadora editorial. Tras 70 números, Mamen, se muestra igual de ilusionada que al principio y como ella misma afirma “sigue interesándome y motivándome esta publicación como el prer día”.
¿A qué grupo pertenece actualmente Saber Vivir?
La revista Saber Vivir pertenece al grupo RBA revistas desde abril del año pasado.
¿Cómo se elabora la revista mes a mes?
Afortunadamente, los contenidos en salud interesan cada vez más al gran público, lo que está generando que nuestros lectores estén cada vez más formados y lo tanto sean más exigentes. Por ese motivo, la redacción al completo se reúne frecuentemente para proponer nuevos temas o enfoques que cubran las expectativas de este nuevo tipo de lector. Además, también damos mucha tancia a la actualidad, lo que solemos revisar y completar los sumarios con asiduidad. Por supuesto, todos los temas se coordinan también con el programa Saber Vivir de TVE, para que, en la medida de lo posible, abarquemos la misma temática en ambos formatos, algo que no siempre es posible, ya que el programa es diario y la revista es mensual.
¿Cuántas personas forman el equipo de la revista?
En redacción somos un total de 6 personas. El equipo de arte está formado Inge Reinoso, que es
¿Cuáles son vuestras fuentes de información?
Todos los artículos de la revista se realizan en base a una entrevista o a un trabajo conjunto entre el periodista y uno o varios especialistas o investigadores. Después, contrastamos y complementamos la información con otras fuentes como: agencias informativas, universidades y centros de investigación, organismos internacionales, congresos, empresas, libros, revistas, etc.
¿Cuál es el perfil de vuestros lectores?
El lector de Saber Vivir es una mujer, a partir de 30 años, de clase media, muy interesada en salud y bienestar.
Las mujeres son las principales lectoras de temas de salud ¿cuál crees que es la razón?
Las mujeres hemos asumido desde la antigüedad el rol de alentar y cuidar a los nuestros. En pleno siglo XXI ese rol no sólo no se ha perdido, sino que ha evolucionado, y las mujeres han tomado más conciencia de la tancia de ese papel, que las convierte en el principal agente de salud del hogar. Por otro lado, la sociedad de bienestar nos permite dirigir nuestra atención hacia la prevención, lo que se cada vez más se demandan contenidos orientados a conseguir información y formación que cubra esas necesidades.
¿Qué nivel de ventas tenéis actualmente?
El últo dato de OJD correspondiente al 2005 nos sitúa en una media de 177.000 ejemplares mensuales. En cuanto a audiencia, la últa ola de EGM nos sitúa como la 8º revista mensual más leída en España con 696.000 lectores.
¿Cuáles son los temas que más atraen a los lectores?
La salud principalmente, así como la alentación, los cuidados personales y el bienestar.
¿Qué factores os diferencian de la competencia?
Principalmente, en mi opinión nos diferenciamos que ofrecemos una información lo más rigurosa y completa posible, pero accesible a todo el mundo. Nuestro principal objetivo es transmitir todas las ideas, complejas que sean, en un lenguaje ameno y sencillo.
