Los ‘baby boomers’ son personas mayores y reticentes al cambio, pero un poder adquisitivo de dos billones de dólares ha hecho que los publicistas de Estados Unidos vuelvan sus ojos a los de 78 millones de estadounidenses de entre 40 y 60 años de edad. Portales de Intet, revistas o canales de televisión han sido los últos medios puestos en liza para canalizar la demanda del redescubierto sector.
Con el término ‘boomers’ se designa popularmente a los norteamericanos nacidos en las dos décadas posteriores a
Una vez liberada de préstamos e hipotecas, esta generación, lo que se ha convertido en la base del consumo de este país.
Al calor de esta otunidad, numerosos empresarios han decidido crear medios con un contenido orientado a los ‘boomers’ que controlan el 80 ciento de los ahorros y dispone de una capacidad adquisitiva superior a los 2 billones de dólares y de esa forma explotar el repentino tirón publicitario de esa generación de posguerra.
Uno de los pioneros en esa tendencia es Jeff Taylor, fundador del tal de empleo ‘Monster.com’, que ha invertido más de 10 millones de dólares en la creación de ‘Eons.com’, un nuevo sitio en Intet dirigido a este segmento de población.
Sin embargo, no sólo Intet ha descubierto a los ‘boomers’, también el mundo editorial y la televisión han decidido prestar atención a ‘los mayores’, hasta este momento denostados los publicistas: las revistas ‘GeezerJock’, dedicada a los atletas ‘senior’ (más de 40 años), y ‘Grand’, orientada a los que ya son abuelos, iniciaron su andadura a finales de 2004. Después de casi dos años, estas publicaciones han logrado consolidar una tirada de 50.000 y 100.000 ejemplares mensuales, respectivamente.
Sin embargo, cada vez más empresas se lanzan a la conquista de este apetecible mercado, como es el caso de Retirement Living TV, un nuevo canal que tratará de ocupar el abundante tiempo libre de que disponen los jubilados.
A partir del 5 de septiembre, la nueva cadena cable llegará a más de 7,5 millones de hogares con cuatro horas de programación dedicada en exclusiva a mayores de 62 años, para lo que ha invertido 50 millones de dólares.
FUENTE: EFE
