La Premier League inglesa fue la prera competición europea en explotar las virtudes de las giras tierras lejanas, principalmente Asia y Estados Unidos: equipos como el Manchester United o Liverpool fueron los preros en pisar Tailandia, Los Ángeles o Shangai. Algunos años después, ya con Florentino Pérez en la Presidencia, el Real Madrid abrió la veda para los equipos españoles en estos países. Estas giras, que cada vez gozan de un mayor apoyo institucional, atan cuantiosos ingresos atípicos a unas empresas – los clubes de fútbol – acostumbrados a vivir en el filo de la navaja.
El Atlético de Madrid ha sido el prero en aterrizar a tierras asiáticas, tras hacerlo la madrugada del martes en Shangai, si bien será de los que menos permanezcan en el lejano Oriente, ya que volverá a la capital de España el próxo lunes.
Durante esta semana, el club rojiblanco contará con el apoyo de Promomadrid, una empresa adscrita a la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid que se creó en 2004 con la finalidad de promocionar y desarrollar internacionalmente la Comunidad de Madrid, además de disputar dos amistosos, uno en Japón y otro en China.
Por su parte, el FC Barcelona ha sido el siguiente en emprender un largo viaje, pero justo en el sentido contrario que el club del Manzanares: el club catalán repite experiencia en Estados Unidos, un mercado más jugoso según los expertos, donde permanecerá trece días (del 1 al 13 de Agosto). Como en el caso del Atlético, la gira blaugrana viene apoyada la Administración local, que pretende utilizar la estancia del campeón de la Liga de Campeones para potenciar Cataluña como destino turístico. En cuanto a los ingresos, se calcula que el Barcelona ingresará no menos de cuatro millones de euros las dos semanas que pasará en América.
En últo lugar se encuentra el Real Madrid, que mantiene las giras veraniegas a pesar del relevo producido en la presidencia del club. En esta ocasión, tal y como ocurriera en anteriores pretemadas, el equipo de Capello se desplazará el próxo 7 de agosto a Estados Unidos, donde disputará dos partidos en los 5 días que permanecerá en tierras norteamericanas.
Sin embargo, las giras no son la única manera de ‘asaltar’ nuevos mercados: equipos como la Real Sociedad o el Real Valladolid ya optaron fichar jugadores asiáticos con el propósito de los derechos de retransmisión de sus partidos en el Lejano Oriente, como antes hiciera el Perugia con H. Nakata. Otros, como el C.A. Osasuna, han optado fórmulas más exóticas, fichando a Javad Nekouman, jugador internacional de Irán.
Lo cierto es que cada vez más, como dijo en su día el Director Comercial del Atlético de Madrid, Guillermo Moraleda, los clubes buscan que los aficionados den un paso más y se conviertan en consumidores.
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