Los últos datos relativos a la saturación publicitaria que arrastran las cadenas de televisión del prer semestre del año no arrojan grandes sorpresas: todas las cadenas incrementan el centaje de anuncios en su programación, salvo TVE, que desciende (TVE 1) o mantiene los niveles respecto al prer trestre e 2006 (La 2). Sin embargo, la duda se centra sobre si este descenso es debido a una autorregulación atendiendo al Comité de Sabios o si el responsable ha sido el propio mercado publicitario.
Los últos datos relativos a la saturación publicitaria que arrastran las cadenas de televisión del prer semestre del año no arrojan grandes sorpresas: todas las cadenas incrementan el centaje de anuncios en su programación, salvo TVE, que desciende (TVE 1) o mantiene los niveles respecto al prer trestre e 2006 (La 2). Sin embargo, la duda se centra sobre si este descenso es debido a una autorregulación atendiendo al Comité de Sabios o si ha sido el propio mercado el responsable.
Los datos de la Agencia Medialab indican que en un trestre en el que Cuatro ha sido la cadena que ha experentado un mayor creciento debido a la retransmisión del Mundial de Fútbol de Alemania durante los meses de Junio y Julio, llama la atención de que la única cadena generalista en abierto que haya reducido su cuota haya sido Televisión Española, máxe si comparamos los datos con los registrados un año antes (durante el segundo trestre de 2005 la cadena estatal dedicó 14 minutos de cada 100 de emisión a la publicidad, un centaje que creció hasta el 14,9 durante el prero de 2006).
La pregunta es la siguiente: si una de las preras decisiones que recomendó el Consejo de Sabios hace dos años fue la supresión (o al menos el descenso) de las emisiones de publicidad en el Ente público, ¿ qué incrementaron éstas durante el prer trestre de este ejercicio? ¿No será que TVE quiso exprir al máxo los éxitos de algunos de sus programas, como ‘Mira Quién Baila’ o de retransmisiones detivas masivas (véase
Todo apunta a que el descenso presentado la cadena se deba más a una regulación propia del mercado tras la entrada con fuerza de Cuatro y laSexta que su transición hacia un cambio de modelo (la cadena de Sogecable incrementó en un 1,6% sus emisiones publicitarias durante el segundo trestre, lo que la convierte en el canal con una mayor subida), máxe teniendo en cuenta que la cadena dirigida Carmen Caffarel alcanzó una audiencia con mínos históricos durante julio, hasta un 16%.
Y es que es lógico que una cadena a la baja, deja de ser atractiva para el mercado publicitario, algo que al parecer está afectando a RTVE. Con todo, la nueva Coración de RTVE que se pondrá a partir de enero del próxo año, tendrá entre sus principales características, la reducción de publicidad directa, a cambio de unos mayores ingresos directos mediante los presupuestos del Estado.
Seguiremos Informando…
