Como os contábamos hace algunos días, la Cadena Ser no pasa su mejor momento. Jesús de Polanco ha manifestado su descontento los recientes números de la cadena. En el últo EGM, siguen perdiendo oyentes y ya van 300.000 en un año. No obstante, lo que más ha preocupado a Don Jesús es la caída en la recaudación publicitaria. El últo informe de la CMT señala que la Ser ha perdido seis puntos de la tarta publicitaria en el últo año, algo que en los despachos de Gran Vía molesta, y mucho.
Polanco que está de vacaciones ha pedido a sus más cercanos informes sobre la Cadena Ser y su participación en el últo EGM. Don Jesús está preocupado y quiere hacer ver a su equipo que la cadena puede dar mucho más de sí y que no hay que relajarse los años de dominio del panorama radiofónico. Y es que Polanco y sus asesores han situado a la Ser y a Sogecable como los pilares de la nueva Prisa, una nueva estructura donde la prensa pasa a un segundo plano y el sector audiovisual toma el testigo.
Es verdad que la cadena de Polanco continúa siendo líder indiscutible, y probablemente lo sea mucho tiempo, pero su liderazgo es cada vez más estrecho con el resto de sus competidores. Si analizamos sólo los datos de la Ser en el EGM de lunes a domingo, podemos ver que desde la segunda oleada de 2005, hasta la segunda ola de este año, se han perdido más de 300.000 oyentes, hasta los 4.735.000 auditores diarios.
A estos datos se ha sumado el reciente informe de la CMT sobre el Sector Audiovisual. En él se refleja una caída en los ingresos publicitarios de la Cadena Ser. Durante el prer trestre del año, la Ser perdió seis puntos de participación en la tarta publicitaria hasta el 45,6%. Estos resultados contrastan con el desempeño de la COPE que subió hasta el 30,6% y Onda Cero que mejoró hasta el 22,7%.
Este últo es quizás el indicador que más preocupa a Polanco, ya que mucho que se pierdan oyentes, la recaudación publicitaria es la que realmente decide las estrategias de las grandes empresas de comunicación. El mensaje es recuperar esta participación y mejorar los números. Raúl Rodríguez, el sustituto de Daniel Gavela, tendrá muchas tareas a partir de septiembre.
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