La distribuidora de cine de Disney, Buena Vista Internacional, ha desarrollado junto con Habbo Hotel, una campaña de publicidad InGame para promocionar su nueva película, ‘Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto‘. Esta campaña ha consistido, sobre todo, en la creación de competiciones entre los usuarios de forma que conformen la trama de la película dentro del tal.
La distribuidora de cine de Disney, Buena Vista Internacional, ha desarrollado junto con Habbo Hotel, una campaña de publicidad InGame para promocionar su nueva película, ‘Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto’. Esta campaña ha consistido, sobre todo, en la creación de competiciones entre los usuarios de forma que conformen la trama de la película dentro del tal.
Piratas del Caribe 2 se ha convertido en el film más visto del año, el número uno en taquilla. Además, ostenta el record de la película más taquillera de la historia en España en su prera semana de exhibición, con 15,5 millones de euros recaudados. En buena parte, gracias a la campaña integrada que ha desarrollado Habbo para su promoción en España.
Habbo.es, la comunidad virtual para niños y adolescentes más popular del mundo, con más de 7 millones de usuarios, ha basado la campaña de publicidad InGame en la interactividad con los jóvenes y en su integración con la realidad alternativa del juego, sin interrumpir ni distraer a los adolescentes. El éxito de las campañas publicitarias InGame realizadas Habbo radica en plicar a los usuarios con la marca, interactuando con ella para conseguir que obtengan algo a cambio. De este modo, se evita que sus usuarios la descarten al percibirla ‘sólo’ como publicidad.
La campaña de ‘Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto’, que ha durado un mes, del 24 de julio al 27 de agosto, tenía como objetivo generar entusiasmo en toda la comunidad online sobre el nuevo estreno cinematográfico de Buena Vista.
El eje de la campaña ha girado entorno a las competiciones creadas Habbo para desarrollar la trama de la película. Varias zonas del hotel se ambientaron con la estética pirata. Gracias a la nueva gama de mobiliario Habbo (Furnis) en los catálogos, que serviría para construir los barcos piratas que participarían en el concurso en el que sus tripulantes podrían enrolarse en
Bajo estas premisas épicas, los usuarios de Habbo Hotel se volcaron en la prera prueba, formar equipos de 4 piratas, fijar sus roles y competir (en diseño, en destreza y en conocientos sobre la película) ser los mejores del mundo Habbo y conseguir así, ser la tripulación elegida para dirigir el buque del Capitán Sparrow,
La plicación y la iniciativa de los Habbos se dejaron notar desde el prer día. Los jóvenes se sintieron involucrados con la película. Las 9.421.688 presiones y 697.734 visitas conseguidas son prueba de esta participación masiva. Hasta 23.996 Habbos tomaron parte en los concursos y en las encuestas, visitaron la sala de cine, el centro de la promoción o hicieron clic en los banners y vallas publicitarias dentro del hotel, con una media de CTR del 12,4%.
Habbo ha conseguido involucrar a los jóvenes con las marcas. La información que obtienen a través del juego trasciende a foros y fansites y supuesto, a la vida real. Así, se crea un efecto viral y de prescripción que ha conseguido que la película ‘Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto’ pase a formar parte de sus vidas.
Sonetta Lulli, Directora Regional de Sulake, la compañía que desarrolla Habbo Hotel, para el Sur de Europa y Latinoamérica ha afirmado que ‘la publicidad InGaming cobra cada vez más fuerza, sobre todo en EEUU. En España, Habbo Hotel es la mejor plataforma para poder dirigirse a los adolescentes en un canal que les resulta cómodo y atractivo’.
