Coincidiendo con el 130 aniversario de Estrella Damm, la cervecera ha confiado en CP Proxity una campaña de posicionamiento de marca vertebrada sobre la dicotomía tradición/modernidad.
Coincidiendo con el 130 aniversario de Estrella Damm, la cervecera ha confiado en CP Proxity una campaña de posicionamiento de marca vertebrada sobre la dicotomía tradición/modernidad.
A través de www.revivalproject.es, la firma de BBDO ha sentado las bases de una promoción que se prolongará a lo largo de todo el año y que reforzara su posicionamiento y que generara bocaoreja.
Para conseguir este objetivo era necesario un concepto muy potente que el público sintiera como cercano pero que a su vez hiciera marca. Así, se llegó al ‘Revival’, una tendencia en auge actualmente que no hace más que reafirmar el mensaje de Damm ‘las cosas bien hechas jamás pasan de moda’.
No se trataba de una promoción que hubiera que comunicar de forma masiva, sino que a través de nuestros prescriptores se comunicara de forma viral. El éxito de la promoción radicaba en que funcionase el Buzz Marketing.
Con el fin de mantener todo el interés se ha creado también una campaña de manteniento (MarzoOctubre 2006) con:
Presencia en eventos, como concentraciones musicales y culturales de Cataluña.
Blogs
SMS
E.mailings
Publicidad en las traseras de los camiones
Publicity
FICHA TECNICA:
| EVA SANTOS | Supervisor creativo |
| PATRICIA MEDIAVILLA | Director cuentas |
| RAUL GARCIA | Director arte |
| XELL ROVIRA | Supervisor cuentas |
| ENRIC NEL·LO | Director Creativo Ejecutivo |
| HUGO OLIVERA | Supervisor creativo |
| ICIAR ZAFRA | Director cuentas |
| JORDI RAMON | Director arte |
| NEREA CIERCO | Redactor |
| CRISTINA GRANADO | Producer |
