CECA: ‘nuestras acciones cotizan en la vida’

Todas las cadenas de televisión de alcance nacional y la gran mayoría de emisoras autonómicas han comenzado a difundir los anuncios de la campaña de publicidad institucional conjunta de Obra Social de las Cajas de Ahorros.

Esta iniciativa, que pone fin a un periodo de 17 años sin campañas comunes a todas las Cajas españolas, surgió de la Comisión de Obra Social en septiembre de 2005, fecha desde la cual se ha gestionado la incoración voluntaria de las Cajas a la campaña y se han formado distintos grupos de trabajo y comités para la preparación del ‘briefing’, la elección de agencia publicitaria y el diseño del plan de medios.

El lema de la campaña, ‘nuestras acciones cotizan en la vida’, se ha escogido su capacidad para sintetizar la relevancia de la Obra Social y la singularidad del modelo de negocio de las Cajas, sustancialmente distinto del resto de entidades financieras, precisamente, la orientación social de toda su actividad.

La campaña ha sido desarrollada la agencia de publicidad Vitruvio Leo Butt, ganadora del concurso celebrado en el mes de junio y la misma que ha desarrollado la campaña de Orange, en el que participaron otras cuatro agencias de prer nivel.

El equipo de la agencia ha estado coordinado Rafa Antón y Fernando Martín, en la parte de creatividad, y Clara Marchán y Ricardo del Campo, en la gestión de la cuenta. Para el rodaje de la película, se escogió la productora Lee Films y al realizador catalán Yuri Alemany.

Los anuncios constan de tres versiones: una de 45 segundos y otras dos de 30.