La semana pasada os contábamos la estrategia de Prisa para reivindicar el liderazgo de El País y este mismo lunes, El Mundo ha contra atacado publicando todas las cifras de
Los datos son los que son y a pesar que cada actor quiera darle la interpretación más conveniente para sus intereses, no hay mucho margen de maniobra. El País golpeó la semana pasado revelando que había aumentado un 6% su distribución en los últos doce meses hasta los 435.000 ejemplares. No obstante estas intenciones de reforzar el liderazgo han caído en saco roto, después de las cifras publicadas El Mundo esta mañana.
Ya sabemos que el diario de Pedrojota habitualmente publica las cifras de El Mundo cuando le favorecen y de paso perjudican al resto de sus competidores, pero esta vez han respondido con suma rapidez al intento de El País de desmarcarse y no han cuidado en hacer todas las comparativas posibles. En concreto, el diario de Pedrojota ha publicado los datos de distribución y venta en kioscos de julio y agosto.
En agosto El Mundo logró una difusión de 303.479 ejemplares, mientras que el diario de Prisa logró 374.391. Si consideramos la información facilitada El País la semana pasada, el mes de septiembre recuperaron considerablemente su distribución hasta llegar a los 435.000 ejemplares ¿sería su agresiva política de contrarrestar las informaciones del 11M de El Mundo? Durante este mismo mes, ABC llegó a los 208.398 ejemplares, mientras que
Con todo, donde de verdad El Mundo ha hecho la diferencia es en la venta en kioscos. El diario de Unedisa superó los 231.000 ejemplares en ambos meses, mientras que ‘El País’ llegó a perder 67.000 copias en julio y se quedó en agosto en 293.000. Es decir, sólo 62.000 copias delante de El Mundo. El tercero en el ranking, ‘ABC’ no llegó a alcanzar los 127.000 ejemplares en julio y apenas rebasó esa cifra en agosto. Casi un 23% y un 20% menos los respectivos meses de julio y agosto. ‘
El Mundo está de enhorabuena ya que al parecer su apuesta la investigación y el 11M ha servido sobre todo para ganar lectores eventuales, o los que compran prensa sin tener una decisión fija al llegar a los kioscos. Mal ABC que está inmerso en un proceso de cambios, posible ERE, nuevos productos y extravío ideológico. El País tampoco está en su mejor momento, aunque los datos entregados la semana pasada dan para pensar en una recuperación. La guerra de los diarios, ya no está en el 11M. Está en la distribución.
