SANTIAGO (02/10/06) Nadie está libre de una desgracia y de quedarse con una incapacidad física. Esa es la idea fuerza de la campaña publicitaria de la maratón benéfica chilena, Teletón 2006, que este año se ha propuesto recaudar 11.404 millones de pesos.
En diálogo con El Diario Financiero, Tony Sarroca, director creativo de Prolam Young & Rubicam, que está al frente de la estrategia publicitaria desde 1994, explica que el mito de que el dinero ya está reunido antes de la celebración de la gala conocida como ‘27 horas de amor’ le ha hecho mucho daño a la organización.
También se ha potenciado la unidad del mensaje y se prescinde de la farándula excesiva, bajo el concepto ‘con todo el corazón’, apelando a los donativos de particulares que, en muchas ocasiones, confían ciegamente en las ataciones de las grandes empresas para lograr la meta presupuestaria que ayudará a financiar centros de rehabilitación de niños discapacitados.
