La OJD intenta poner orden en la guerra de la difusión

La OJD ha publicado sus datos semestrales auditados, días después de que El Mundo revelara datos favorables para su difusión. Las estadísticas de la OJD incluyen los meses de julio de 2005 hasta junio de 2006, quitando el efecto estacional de la distribución en verano. Si se comparan con diciembre del año pasado, los últos datos disponibles en la OJD, las cifras entregadas difieren bastante de las entregadas el diario de Pedrojota. Ni la caída de El País y ABC es tan acentuada, ni su alza es tan evidente. Cuestión de interpretación de datos.

Los números son los que son, aunque dependiendo del cristal con el que se mire, cambia su interpretación. Pedrojota nos ha dado esta semana una lección de cómo contar los datos para beneficiar intereses propios. El lunes, el diario de Unedisa abría un nuevo frente de la guerra de los diarios, publicando datos de la OJD que favorecían considerablemente a El Mundo y perjudicaban a sus más inmediatos competidores. Los datos del diario mostraba una alza en su difusión del 6%, mientras que El País y ABC caían un 12% durante los meses de julio y agosto (junago 05 v/s junago 06).

Un día después ayer martes la OJD publicaba de manera apresurada y a últa hora de la tarde, sus cifras actualizadas a junio de 2006, en que se intenta apartar el efecto estacional de la venta de diarios durante el verano, evidentemente a la baja para todos los actores del mercado. Como era de esperar, las cifras mostradas la OJD que no acostumbra hacer públicos los datos de sus socios están muy sobre las publicadas El Mundo. En ellas, ni El País ni ABC caen tanto, ni El Mundo sube demasiado.

En concreto, las cifras señalan que entre julio de 2005 y junio de 2006, la difusión media de El País se situó en 435.238 ejemplares, mientras que ABC llegó hasta los 260.741 ejemplares. El Mundo llegó a los 320.161 ejemplares, mientras La Razón llegó a los 144.000. Si estos datos se comparan con la penúlta publicación oficial de la OJD con promedios correspondientes al periodo enerodiciembre de 2006, tenemos que El País ha caído un 4% en su difusión, mientras que El Mundo ha crecido sólo un 1,8%. Mientras que el ABC cae un 6,2% y La Razón ha mejorado en un 2,8%.

FUENTE: DATOS OFICIALES DE LA OJD

Una vez más explicamos que la OJD mide ejemplares efectivamente distribuidos y vendidos. Los datos presentados en esta otunidad corresponden a los periódicos con los que efectivamente se quedan los lectores, aunque no discrina si es mediante venta en kiosco, suscripciones o distribución gratuita mediante promociones. Precisamente El Mundo reivindica la venta en kiosco como su principal baluarte frente a sus competidores, un número que no se ha dado a concoer en esta otunidad la OJD.

En cualquier caso, la OJD es una entidad que se debe a sus asociados y no le conviene entrar en conflicto con ninguno de ellos. En El País y ABC no ha sentado nada de bien que El Mundo publicara sus cifras. Y es que aunque la entidad no puede pedir que sus asociados hagan públicos los datos de la competencia, si pueden intentar poner orden, haciendo visibles, estadísticas medianamente homologadas y que den una visión más objetiva de la situación de la difusión.

Es ello que han decidido publicar las cifras de junio que, aunque con retraso respecto de las de El Mundo, que corresponden a agosto, buscan quitar el efecto estacional. Ninguna es más fiable que la otra, splemente tienen distintas interpretaciones. En cualquier caso las cifras publicadas El Mundo reflejan el promedio de difusión durante los meses de julio y agosto de este año, mientras los de la OJD incluyen promedios anuales respecto de los meses considerados. Otra tante diferencia.

Seguiremos Informando…