Estabilidad en el tiempo, remuneración justa y la formalización de un contrato de cesión de derechos de explotación son los tres pilares sobre los que la AEAP considera que debe asentarse la relación entre anunciantes y agencias. Por otro lado, el documento demuestra una vez más la intención de las agencias de ser algo más que un proveedor de servicios para el anunciante, sino un partner con el cual poder culminar los objetivos marcados los preros.
Estabilidad en el tiempo, remuneración justa y la formalización de un contrato de cesión de derechos de explotación son los tres pilares sobre los que
El documento se divide en una serie de apartados, que utilizando el formato de norma legal, establece los distintos principios sobre los que se deben asentar las relaciones entre anunciantes y agencias de publicidad. Entre estos principios, destacan los de legalidad y transparencia, así como la necesidad de una cierta estabilidad en este tipo de relaciones.
También se recoge la necesidad de establecer una remuneración justa, basada en el trabajo y esfuerzo que realice la agencia, así como la tancia de fijar en el contrato correspondiente la cesión de los derechos de explotación de las obras publicitarias.
Por otro lado, el borrador recoge también la necesidad de los anunciantes de recibir un servicio adecuado parte de las Agencias de Publicidad, mediante la creación de ideas y creatividades eficaces y rentables parte de éstas, que aseguren una comunicación eficiente del servicio ofrecido el Anunciante.
El borrador concluye con la intención de
