Minority es la prera agencia especializada en la población inmigrante. José Santamaría, director de Comunicación de la consultora, explica la evolución de ésta durante su prer año de vida.
Minority es la prera agencia especializada en la población inmigrante. José Santamaría, director de Comunicación de la consultora, explica la evolución de ésta durante su prer año de vida.
Minority se fundó hace casi dos años, pero es en el últo año cuando ha desarrollado principalmente su actividad, como un grupo de Comunicación global enfocado hacia un target inmigrante. ¿Por qué surge la idea de crear una agencia de publicidad multicultural?
La idea surge, que existe una necesidad en el mercado, dedicamos un prer tiempo al estudio del fenómeno migratorio y tras analizar el espectacular creciento de la comunidad inmigrante en España, decidos poner en marcha el proyecto de MINORITY “para poder responder de una manera rápida y eficaz a las nuevas necesidades y demandas del mercado” y así posicionarnos como la única compañía multicultural en el país, con capacidad para llegar a grupos de inmigrantes tan diversos como los formados latinoamericanos, magrebíes, subsaharianos, asiáticos o ciudadanos provenientes de Europa del Este. Hay que tener en cuenta que los nuevos residentes conforman ya una población que supera los 4 millones de ciudadanos
De las cinco divisiones con las que cuenta el grupo (MinorityAd –Publicidad MinorityTrend –investigación MinorityKey –g MinorityMedia relación con medios y MinorityLobby) ¿Cuál es la que mejor acogida ha tenido entre vuestros clientes?
La verdad es que estamos muy satisfechos con todos los departamentos de Minority y en la mayoría de los casos trabajan en estrecha colaboración. Una buena campaña requiere de una estrategia que sepa conjugar la investigación, la creatividad y el posicionamiento más acertado.
Se podría destacar MinorityAd y MinorityKey que están funcionando muy bien sabiendo interpretar las necesidades de los clientes desarrollando campañas integrales de comunicación.
También es significativo el esfuerzo que ha realizado MinorityMedia, creando la única hemeroteca de medios inmigrantes (en sote papel y digital) y desarrollando el Observatorio de los Medios Comunicación dirigidos a Inmigrantes, donde semanalmente se analiza el contenido y las novedades de todos los medios de comunicación dirigidos a inmigrantes, que ya suman más de 40 cabeceras en nuestro país.
¿Cómo calificarías la actual situación la que atraviesa el colectivo inmigrante en España? ¿Cómo combatir las percepciones negativas que se transmiten desde ciertos sectores de la población española al respecto?
La inmigración ha irrumpido con fuerza en todos los medios de comunicación, en los debates políticos y en la opinión pública, pero seguos teniendo, sobre este fenómeno, una gran desinformación.
Que la inmigración constituye en España una de las principales razones las que se ha modificado nuestra realidad económica, política y social, es una afirmación palmaria y que merece un análisis de causas y efectos y en esa línea trabaja MinorityTrend elaborando cuatrestralmente un tante estudio sobre la situación del colectivo inmigrante desde diferentes perspectivas.
Es tante concienciar a la población de lo tante que es la inmigración para el creciento económico de nuestro país.
¿Viene a responder Minority a las necesidades de segmentación de audiencias las que atraviesa la industria publicitaria?
Cada vez hay que saber llegar de una manera más directa a nuestro público, debemos de poder ofrecer un mensaje diferenciado –tanto en la forma, como en el sote a cada target, atendiendo a sus necesidades y peculiaridades sociales y culturales.
¿Qué perfil tiene un empleado de vuestra compañía? ¿Proceden de los países a los que se dirigen vuestras acciones potenciales, o el contrario son mayoría española?
Para MINORITY es muy tante el capital humano, eso tanto para sus socios, como para el personal que se ha ido incorando a la compañía, la formación intelectual y la trayectoria profesional, son un significativo aval que respalda la idea original que nos posiciona como la prera Agencia Multicultural de España. Ahora mismo estamos a un 50% de personas proveniente de otros países, pero la idea es llegar al 70%.
En cuanto a los clientes, ¿predominan las compañías radicadas en España y que quieren entrar en el mercado inmigrante o el contrario empresas de los países de origen de los principales núcleos que quieren hacerse un hueco en el mercado español?
Contamos con clientes que responden a ambas características, desde Bancos o Inmobiliarias de Latinoamérica que quieren ofrecer sus servicios a los compatriotas que emigraron, aunque en su mayoría son empresas que operan en el mercado nacional y que ofertan productos y servicios para los ciudadanos inmigrantes: entidades financieras, remesadotas, empresas de alentación y distribución, etc.
Se podría destacar a la empresa Feiraco, que ha producido una bebida especialmente pasteurizada muy consumida marroquíes: “LABAN” y para los que estamos desarrollando una campaña de comunicación y g directo.
Muy significativa es la apuesta de COCACOLA al traer a España dos de los productos que comercializa en otros países: Fioravanti en Ecuador y Hawai en Marruecos. Desde Minority nos estamos encargando de toda la estrategia de comunicación, actividades y acciones especiales con las comunidades inmigrantes de ecuatorianos y marroquíes en España para vincularles con este producto, que para ellos es bien conocido, y que ahora pueden degustar en nuestro país.
Este pasado sábado (07.10.06) se celebró el prer acto de Fioravanti: El desfile inaugural del Too de
¿Qué balance haces de este prer año de actividad?
El balance es muy positivo y las expectativas de futuro son muy buenas, estamos trabajando duro y la verdad es que está siendo muy alentador comprobar que las cosas están saliendo bien, estamos abriendo nuevos mercados y eso siempre es gratificante.
